苹果中国区支出降3.6%，iPhone17卖10天就缺货，下季度有望翻盘

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文 | 金锐点
编辑 | 金锐点
2025年苹果财年第四时度的成就单出炉，营收1024.66亿美圆，同比增加8%，股价还迎来了十五年来第三次财报后的上涨，但作为苹果第二大市场的大中华区却拖了后腿，季度支出降了3.6%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但中国区支出下滑的同时，iPhone17系列却卖得炽热，只卖了不到10天，就已经缺货了，苹果中国区为什么会出现这类一边冷一边热的情况？下季度借着购物季的春风，能把场面扭过来吗？

苹果官方诠释中国区支出下滑时，首要说是供给跟不上，不可是刚开售的iPhone17，连上一代的iPhone16在国内也欠好买提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从现真相况来看，这类缺货间接影响了大师换手机的节奏，很多计划第四时度买iPhone的人，由于想要的机型没货，就临时不买了，这也间接致使苹果在华的硬件销售额没到达预期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
拿全球市场做对照，中国区的表示差异就更明显了，全球范围内，苹果的办事营业涨得很猛，支出287.5亿美圆，同比增了15%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
其中ApplePay营收创了历史新高，活跃用户数也涨了两位数，而且办事营业在美洲、欧洲、亚太这些地域都冲破了营收记载提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

还有硬件里的Mac产物线也很给力，支出87亿美圆，比客岁同期的77亿美圆多了很多，装机量更是创了历史新高，焦点缘由就是今年3月公布的MacBookAir提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这款产物凭着轻薄和续航好的上风，已经成了近三年苹果最受接待的硬件之一提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而在中国市场，除了供给题目，外乡手机品牌的合作也给苹果带来了压力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这几年，国产高端手机在摄影、续航、系统优化这些方面越做越好，有些机型的价格还和iPhone的中端机型差不多，抢走了一部分对价格敏感的消耗者提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

不外也有好消息，苹果提到国补政策对销售还有点帮助，就算很多产物价格超越了国补范围，经过线下门店的体验办事和分期免息，还是吸引了很多人下单，这也为以后市场回暖留了点希望提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而且iPhone17缺货不是偶然，苹果CEO蒂姆・库克在电话会议里说，这个系列的市场需求比预期还高，开售早期门店里人明显变多，甚至创下了玄月季度iPhone老用户换新的新记载提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这说明很多用旧款iPhone的人，都想在第四时度换手机，间接把iPhone17的需求拉上去了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但受限于生产进度，iPhone17在财报统计期里只进献了10天左右的销量，所以本季度苹果iPhone总支出490亿美圆里，还是老款机型占大头提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

即使这样，490亿美圆虽然比客岁同期的462亿美圆多，但还是没到达华尔街预期的502亿美圆，供给不敷酿成的销量缺口一眼就能看出来提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
所以库克回应这事时也夸大，苹果正在尽力处理iPhone16和iPhone17的产能题目，想尽快把积存的定单发进来提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
现在从消耗者的反应来看，大师愿意买iPhone17，主如果由于两个升级点，它的屏幕显现更好了，高革新率和色彩正确度都很合适看视频、办公提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
还由于它的续航变好了，比上一代机型多能用上1.5到2小时，这也是之前很多人吐槽iPhone的地方提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

不外，也有部分用户由于iPhone17没货，就退而求其次买了库存充沛的iPhone16，这也让老款机型在第四时度连结了稳定的销量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但和iPhone17的热销比起来，iPhoneAir的处境就有点为难了，之前有分析师爆料，这款主打超薄设想的机型产量砍了80%，估计今年年末前就停产提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
所以库克被问到这事时，虽然对峙苹果不零丁公布单款机型销量的老例子，但也认可现在产能严重首要集合在高端和入门这两头提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
实在，iPhoneAir在苹果的产物结构里原本就不是走量的，它更像是技术实验田，就像国产折叠屏手机靠新形状摸索市场一样提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

iPhoneAir集成的超薄机身技术，更多是为了展现苹果的研发气力，而且它的利润空间也比iPhone17和17Pro小很多提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
即使如此，凭着苹果的品牌影响力，像iPhone16Plus这类不太受关注的机型，2024年两个半月里也卖了500多万台，还进了今年第一季度全球手机销量前十提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
是以也能看出来，只要供给稳定，苹果的手机还是挺有市场号令力的提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对于苹果中国区下季度的表示，市场大多挺悲观，焦点缘由就是顿时要到国内的电商购物季了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
看往年的数据，购物季时代苹果凡是会搞些优惠，比如分期免息、以旧换新补助，再加上iPhone17自己卖得火，大要率能快速消化掉积存的定单，把硬件销售额拉上来提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

再加上苹果方面也说，现在中国线下门店的客流量已经在涨了，问iPhone17、预定iPhone17的人越来越多，等产能渐渐跟上，这些想买房的需求就能酿成现实销量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
除了iPhone，办事营业也会成为中国区支出的重要支持，本季度苹果的办事营业在大中华区创了营收记载，其中ApplePay的活跃用户增加出格明显，现在国外线下商户根基都支持移动付出了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
再加上AppStore里好利用的付费转化，办事营业利润高的特点，能给中国区业绩供给稳定保障提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
值得一提的是，就算AppStore在全球面临反把持观察，苹果还是经过优化开辟者分红政策、推出当地化办事这些法子，让办事营业连结了高增加，这也为中国区市场后续增加打下了根本提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

虽然下季度中国区有望翻盘，但苹果持久面临的应战也很多，由于国内手机市场的合作会越来越剧烈，国产厂商在AI功用、折叠屏技术这些方面创新得很快提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
假如苹果想保住高端市场份额，就得在产物升级和当地化办事上多下功夫提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而且中国运营商现在的eSIM激活流程和利用政策，还会影响部分iPhone机型的销量，怎样和运营商合作把用户体验做好，是苹果得处理的题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不外，苹果也已经计划好了应对法子，从今年起头，苹果要开启持续三个产物大年，折叠iPhone、全玻璃iPhone、OLED屏幕的MacBookPro、首款智能眼镜这些新品会连续推出提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

这些新品不但覆盖了分歧价格段，在技术形状上也有冲破，拿折叠iPhone来说，研发时堆集的铰链技术和柔性屏优化，说不定能成为苹果在高端市场合作的焦点上风提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而智能眼镜的推出，也标志着苹果正式进入可穿着装备的新赛道，有望搭建起全新的用户交互生态提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
整体来看，苹果中国区下季度翻盘不是试试看，而是供给题目减缓、购物季盈利加上多营业一路发力的成果提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
持久来看，随着AI技术落地和产物大年新品推出，苹果在中国市场还有不小的增漫空间提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

抵消耗者来说，下季度不但更轻易买到iPhone17，还能期待更多新品和办事的体验升级，对市场来说，苹果的表示也能给全球科技行业供给参考提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
究竟在科技变化的浪潮里，只要不竭创新、贴适用户需求的企业，才能一向连结合作力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。