快手带货一姐复出，日销近18亿元

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昨日（10月26日），停播4个月的快手头部主播蛋蛋，在其账号开启回归来的首场正式直播提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。当日，连播两场的蛋蛋，销量779万件，GMV高达17.75亿元提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其中，美妆类商品带货约4亿元，占比22.5%，销量排名靠前的品牌包括韩束、AB.LAB、凌博士、JMsolution和欧诗漫等提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在这场直播之外，蛋蛋比来的一系列贸易行动，也再度扑灭公众的关注：接下来，蛋蛋能否会单飞？

时隔4个月复出
新账号吸粉1000万

2025年6月，蛋蛋在一场直播后忽然停更一切交际账号，并清空了有着上亿粉丝快手账号的一切作品，今后归于寂静提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
停播时代，传言不竭提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
有人以为是因其2024年末带货牛排涉嫌子虚宣传被备案观察的后续影响；也有人指出，辛选内部资本在2025年明显向赵梦澈等主播倾斜，蛋蛋的直播排时代隔拉长、平台流量支持削弱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。更关键的是，蛋蛋希望拓展美妆、轻奢等高客单价品类，而辛选仍以低价日用品为焦点，双方在定位上出现分歧提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
值得留意的是，在辛巴8月18日的“退网直播”中，作为辛选团队焦点成员的蛋蛋没有现身提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。以后，初瑞雪公布的亮相预热视频中，蛋蛋也没有出现，让师徒间的关系加倍扑朔迷离提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
直到10月15日，蛋蛋收到快手官方发出的双十一活动约请，成为蛋蛋回归的契机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
正式回归直播前的蛋蛋，贸易行动频频——10月21日、22日，蛋蛋（本名杨润心）注册“杭州润星文娱有限公司”和“杭州润心文娱有限公司”，持股99%，经营范围覆盖直播电商、供给链治理等，而且两家公司与辛选无任何股权关联提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不但如此，蛋蛋还在快手开设了新的账号提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第三方平台数据显现，自10月23日-27日，该账号公布了47条视频，播放量超6亿提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这个账号，以关注送iphone17pro为噱头，为其26日回归直播造势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。停止今朝，该账号已吸引1055万粉丝提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

截图源自快手蛋蛋新账号


后超级主播时代
从“强凭借”到“弱耦合”

虽然蛋蛋在其主号上直播，但蛋蛋快手账号主页先容为“快手国补合股人”，并没有与辛选相关的痕迹提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而且快手平台显现，搜索其新账号，显现关联的企业为其新建立的企业“Lumina润星”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而且，在辛选公布的双十一主播排班表中，蛋蛋名字缺席，进一步“夯实”其单飞传闻提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
究竟上，蛋蛋的转型信号，其背后是辛选团体在2025年面临的深层震动与计谋调剂提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在主播合作形式上，辛选将原有主播治理形式升级为“合股制”，主播以自力企业形式与辛选合作，自立承当运营与法令义务，辛选则供给供给链与中台支持提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。该制度下，蛋蛋大号店肆主体“广州辛润收集科技有限公司”虽由辛选全资控股，但她本人并未持股提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
虽蛋蛋曾在直播中亮相“永久不会自立门户”，辛巴也曾公然支持她“建立自己的公司”，但随着辛选计谋收缩、资本再分派，蛋蛋的自力或已成定局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
蛋蛋或一向是“辛巴的徒弟”，但不再是“辛选旗下的蛋蛋”，而是“快手电商生态中的蛋蛋”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
公然信息显现，2024年全年，快手电商GMV到达1.39万亿元，而辛巴及其公司辛选年GMV方针为500亿元，这一方针在2023年就已告竣，这意味着辛巴家属一年GMV占全部快手电商GMV约为3.6%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
蛋蛋是其中最大的进献者提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其曾公然流露自己一年销售额260亿元，占据了公司年GMV的一半提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。若辛选落空蛋蛋，辛选的业绩势必大打折扣提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但对于平台而言，这明显是更加健康的一种直播生态提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
蛋蛋的转型，是直播电商进入“后超级主播时代”的典型缩影提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从李佳琦与美ONE的深度绑定，到董宇辉与东方甄选的博弈，再到蛋蛋与辛选的关联渐弱，头部主播与MCN机构的关系正从曩昔的“强凭借”转向现在的“弱耦合”，走向加倍多元化的合作范式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。