GMV翻倍、拿下行业第一，这个双11阿里妈妈率领商家残局即质赢

[db:作者]

文 | 山核桃
今年双11的变化，肉眼可见提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一个普通消耗者的双11体验能够是这样的：
在出差进程中，翻开淘宝闪购随手买一全面膜，很快就被手淘保举栏里的爽肤水种草；能够是刷小红书上的种草笔记，发现能一键跳转淘宝天猫，丝滑下单；还能够是从曩昔熬夜囤货买一单大量不异商品，转向现在每月都能领优惠券享好价，种草的新品、好货都不重样提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
水面之上，消耗者购物体验和购物习惯在变；水面之下，品牌商家的经营形式也在变提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
1、快种快搜，AI激活全域质赢肯定性今年双11，正在被“大消耗+AI”浪潮重新改写提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
向外看，当用户的留意力碎片化，决议途径布满随机性，越来越多的商家起头夸大种草转化的高效，靠内容激起的爱好需求必须依靠货架的搜索关键词频频追击，才能实现需求的转化和用户沉淀，品牌对种搜的一体化、协异化诉求越发激烈提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
向内看，淘系立即零售带来的新增量，用户从“不囤货”到“按需买”的消耗习惯改变，也倒逼品牌寻觅把握新机遇、撬动新增加的途径提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
更关键的变化气力还来自技术提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI才能的迭代，AI对“搜推行”电商根本设备的重构，大幅提升了流量婚配效力；贯串商家经营链路的AI工具，也在为商家降本提效提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

内外情况的变化，促使阿里妈妈在今年双11提出了“全域快种快搜，AI质赢双11”的经营战略提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这条主线下，闪购、红猫计划等带来的“新流量”，每月两场小促叠加平台买通催生的全域快种快收“新节奏”，平台真金白银投入的“新激励”以及 AI 加持下万相台AI无界的“新技术”，也组成了今年双11品牌看得见、摸得着的增加盈利提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
来自阿里妈妈的数据印证了这一点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在双11前夜升级为“超级经营智能体”的万相台AI无界在预售首日活跃用户数实现了双位数增加，全场景ROI同比增加均超双位数提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而在分歧商家的实操里，我们也看见阿里妈妈的底层AI才能正融入商家经营全链路，在今年双11配合描摹出“质赢”的双11新残局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
2、AI重构经营，三大行业商家的“质赢密码”电商经营，归根到底离不开焦点三要素：人、货、词提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在“人”上，大促流量出现，潜客与“忠粉”都集合涌入，品牌必必要找准“对的人”，才能让每一次投放都作数提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在“词”上，品牌还要选对词，经过精准设定和优化关键词，圈中真正戳中痛点的消耗需求，进而影响心智；
在“货”上，若何在双11精准选品、推品，都决议终极的经营成就提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但在过往合作剧烈的双11中，上述经营要素极为依靠野生和行业经历，找不准人、选差池词、货物打爆更是周易，常常是常态提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但依托超级经营智能体的底层技术才能，万相台AI无界重塑了商家的经营逻辑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
KOLON SPORT/可隆：AI“货”力全开，新品即爆品
双11开启前，活动户外品牌可隆还在为新品“防泼水防风冲锋衣”的打爆忧愁提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“ROI卡在较低水位”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。可隆相关负责人很头疼提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但现在，这件新品不但在双11前期单品GMV翻了一倍提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“短短几天就间接重新品成为店肆热销爆品，自然搜索排名都有很大的增加”，大大超越了品牌预期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
改变的关键正在AI提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
双11恰逢换季，像可隆这样的活动户外品牌，常常需要在庞大的货物池里快速精准定位主推款，但新品冷启慢，测试周期相对较长，在大促剧烈合作下，新品打爆的本钱激增提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在今年新推这款“防泼水防风冲锋衣”时，可隆仔细分析了眼前的应战：一是怎样把握大促节奏，加速新品快速冷启；二是若何更直观展现货物的科技卖点，提升用户加购提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

幸亏，万相台AI无界帮可隆找到了新品打爆的节奏感提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在预热期，可隆经过货物全站推举择平台保举新品投放，采用最大化拿量出价形式，快速抢占用户心智，为大促爆发做好预备提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在现货爆发期，则是静态增加多方针间接成交的预算，配合平台流量补助，成交范围快速爆发提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从曩昔新品打爆靠周易，到现在AI把握节奏感，在双11现货爆发期，可隆单品方针ROI 100%托付，可隆总成交同比提升66%，AI助推下，实现了爆上加爆提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI，正帮助品牌自动反击，摆脱“造爆品”靠依靠经历和命运的被动场面提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
德佑：稳居品类第一，AI实现科学经营
可隆追求更快，被称为湿厕纸“品类之王”的德佑则是追求更准提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年双11，德佑有了新的KPI：从曩昔的“泛人群、泛流量”，转向追求更精准的方针消耗群体和爆品长青途径提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
和其他行业相比，家清类目产物更替频仍，迭代速度尤快，“德佑”每次大促都需“一击即中”，不但要提升老客触达效力、新客成交，提升货物合作力，还要算一门本钱账，优化投放效力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

“既要又要”很难提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。由于包括德佑在内的品牌曩昔依靠的是投手们的经历，但今年双11它起头转向AI驱动下的科学运营提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在人群定位、产物优化到全店经营等多个维度，德佑都用AI实现了精准把控提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在产物优化上，德佑经过货物全站推，以“平台保举商品+控投产比出价+多方针间接成交”的智能化投放组合，静态调剂投放战略，现货爆发期稳居天猫湿厕纸类目TOP1提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在人群定位上，德佑则借力万相台AI无界人群推行和关键词推行，用AI找对人、选对词，将投放的预算更精准地投向对的人，人货精准婚配下，经营本钱也大大下降提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当AI嵌入经营链路，品牌也从大促“求爆发”转向大促“求科学”，将大促的短期爆发势能改变成延续的长效健康增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
嫚熙：成为“民气品牌”，AI驱动全域肯定增加
双11的母婴赛道，合作逻辑也变了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
随着新一代年轻怙恃对 “专业、平安、情感代价” 需求激烈，母婴品牌的合作已从曩昔的“入眼”走向“入心”，成为“民气品牌”、“卷”出来的品牌嫚熙今年双11做对了一件事：
巧借AI春风提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
嫚熙在曩昔的多渠道结构经营中发现，各渠道的人群与店肆人群婚配度不高，人群转化率亟需提升提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
是以，若何更精准地识别各渠道的人群特征，婚配响应的投放战略，是今年双11嫚熙关注的重点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI“读心术”，立了大功提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
前端种草上，嫚熙借助阿里妈妈Uni Desk外投平台，将淘外流量精准导入站内，站内整合品牌特秀、ShowMAX，AI算法不但能精准识别和锁定种草人群，还大幅收缩从“入眼”到“入心”的链路提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

万相台AI无界则化身聪明靠谱的“超级经营智能体”，助力嫚熙建立了成为“民气品牌”的系统化经营才能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
最直观的表示就是“AI读心术”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。嫚熙经过人群推行「人群仪表盘」分析出淘系信息流全域机遇人群，还参考其给出的同业推行战略，实现了跨类目标高效拉新提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI还帮助嫚熙优化了选词逻辑，承接更精准的搜索流量，相比曩古野生设词的范围性，难以读懂分歧消耗者的需求，嫚熙操纵关键词推行的「AI静态词包」，让搜索流量成为增加引擎，配合货物全站推的「AI智能选品」，终极在双11开门红时代跑出了“孕产行业第一”的好成就提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI代价正是如此，不但能看见增量，激活全域消耗人群；也能放大增量，给足品牌全域经营简直定性提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
3、“大消耗+AI”的双11，智能经营时代已来这些残局即质赢的玩家，印证了当前双11甚至电商未来经营的两个共鸣：
一是阿里妈妈万相台无界版升级为万相台AI无界，使得复杂的电商经营题目从曩昔依靠野生和经历，走向AI加持下的自立决议和智能经营，大到整体流量分派、场景重构，小到每一次投放出价，AI都能作为“第二大脑”为品牌商家供给肯定性的经营体感提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
我们已看到的是，分歧行业、分歧范例的商家已经过投资 AI，成功在双11的复杂合作中突围，找到肯定性的增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
二是，双11的底层增加引擎已从“价格、折扣、流量”的“抢赢”，改变成AI驱动下的“质赢”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
换言之，品牌之间比拼的已不是谁更懂“用价换量”，而是比谁能用好AI更快了解消耗者和趋向变化，谁更快用AI实现“人货词内容”等电商要素的重构提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

开门红成就单里的实在AI利用数据，也印证了这些共鸣提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
天猫双11预售开启的首个小时，当天AI大模子挪用超150亿次提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
阿里妈妈的数据也显现，有超10个细分行业品牌经过万相台AI无界，成交同比客岁翻倍，货物全站推更是在预售期就助力百万好货成交增加20%，ROI同比增加超15%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

双11尚未竣事，AI撬动增加也仍在停止提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。为助力更多品牌商家在接下来的现货期把握“大消耗+AI“所带来的历史性机遇，阿里妈妈超 30 亿补助盈利也在延续发放提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。商家介入阿里妈妈「双11质赢冲刺返点计划」等活动，最高可享200万反哺补助，阿里妈妈正用真金白银的激励为商家在大促后半程的“质赢”保驾护航提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当AI周全落地双11，一个电商智能经营的时代已经到临提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
技术学家总是告诉我们，从蒸汽机到AI，人们经常会高估新技术的短期影响，低估它们的持久影响提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着AI电商进入一个周全利用的持久周期，勇于率先把握技术、利用技术的玩家明显不但赢在这个双11，更是赢在了未来提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。