做乐园，长视频拥抱线下的终极大考

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文｜壹娱观察 大文娱家
假如说曩昔十年中国长视频平台的合作重点一向在“内容范围”、“会员数”与“时长争取”这些线上目标上，那末进入2024–2025年以后，这场合作的重心，正在悄悄转向“线下”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
随着短视频、短剧对留意力的强势分流，用户的付费志愿、广告主的投放信心以及内容自己的代价空间都在被紧缩，纯真依靠“剧都雅”、“综艺够爆”已经没法支持起平台增加的设想力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一个全新的命题浮出水面——若何把“看内容”酿成“逛场景”、“体验IP”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这类趋向在曩昔一年里表示得尤其明显，直至更加庞大的憧憬随之诞生——乐园提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
爱奇艺在2025年4月正式公布进军“线下乐园与内容电商”，把沉醉式文娱空间归入公司计谋邦畿，并在9月份的春季悦享会上，进一步公布了扬州、开封、北京三城的“爱奇艺乐园”及相关停顿提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

当线上流量的天花板越来越低，惟有走到线下，才能重新构建用户关系，拉长内容生命周期，获得新的增加能够提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从屏幕到街区，从“内容为王”到“体验为王”，曩昔总是逗留在嘴上的“第二增加曲线”，终究真的要落实到地盘上了，而“乐园”的出现，正是考验长视频能否是最好文娱消耗操盘手的关键样本提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
01 乐园第一步，做出“可迭代的内容空间”
在一切玩家里，爱奇艺无疑是“乐园化”想法最提早、结构最系统的一个提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
2025年4月的“爱奇艺天下大会”上，公司初次明白提出要把“线下乐园与内容电商”归入整体计谋，并敏捷落地了扬州、开封和北京王府井三大项目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。更早之前，爱奇艺的儿童乐园项目“爱奇艺奇巴布乐园”就已经在北京延庆落地提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

爱奇艺奇巴布乐园
此外，2025年9月，爱奇艺又与洛阴文旅团体签定计谋合作协议，计划将洛阳打造为新的文旅沉醉尝试场域提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今朝来看，“爱奇艺乐园”根基属于模版化设想——
体量较小（5000–20000㎡）；
体验更密（全感戏院、全息光影、NPC互动、MR游戏、主题演艺）；
迭代更快（半年可换内容模块）；
支出结构多元（门票和二次消耗，如衍生品、餐饮、活动等为主）；
体验时长拓展（单次方针跨越4小时）……这类乐园设想自然不是迪士尼式的“重资产主题公园”，而更像是一家“可迭代的内容空间”——它把爱奇艺最擅长的内容供给才能、IP运营才能，嵌入到可模块化的实体场景中提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

爱奇艺乐园概念图
比如北京王府井项目就以《嘟当曼》《恐龙萌游记》等便宜动画IP为焦点，搭建七大主题空间，跨越200个互动项目，可以按照新番档期随时换装更新提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对于平台而言，“轻资产+强运营”的组合，不但下降了投资门坎，也让内容热度和场景迭代实现了时候上的同步提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
更重要的是，线下空间给爱奇艺供给了一个“第二触点”，让原本碎片化的用户关系重新被“捕捉”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当观众从剧集观众酿成线下流客，平台便可以在门票支出之外，获得更多的用户行为数据——谁更愿意为哪类IP买单，谁会介入哪类活动，这些数据反过来又能指导内容创作、衍生品设想和后续营销提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

与此同时，线下体验还具有强交际属性和传布势能，一旦可以成为“小红书打卡点”，便能构成线上没法复制的品牌认同感提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从单次活动到常设空间，从“营销事务”到“经营业态”，爱奇艺在乐园上的祖先一步为行业供给了一个可供观察的参照偏向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。与此同时，做第一个“吃螃蟹”的人，也意味着必须承当庞大的不肯定性与试错本钱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
02 做乐园，能有可复制的模子吗？
相较于过往长视频的线下结构更多在于低体量且单一的实景文娱体验，“乐园”必定是更加庞杂的系统，也是以，长视频在大胆迈步的同时，有关“一分一毫”的题目都不能不提早沉思提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
首先是选址与人群婚配的题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一方面，南方城市与北方城市人群的消耗习惯与需求也有所差别，选址的落地必定决议了乐园的范围、门票价格、业态定制化、盈利进程等多重挂念，像是唯一落地在北方的天下级乐园举世影城就面临着终年没法盈利的题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

北京举世影城
另一方面，亲子向和年轻向的受众在消耗习惯和活动频次上差别极大，项目若定位不清，能够致使客流不稳提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
其次是内容密度与更新频次以及IP供给延续性的考验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小体量意味着轻易“玩一次就够”，必须高频更换场景才能保持复访率，平台必须保持稳定的国创内容产出，才能给线下空间不竭输血提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
固然国内长视频的内容取向也变相抑制了线下实景文娱，究竟国内现在所擅长的现实题材创作，其内容属性很难构建成过山车或海盗船，更多只能是剧中热门场景复原，可玩性偏低提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
之于长视频的乐园未来而言，更多需求参考举世影城的做法，更多引入第三方动漫甚至是游戏IP来做时代限制项目，增加文娱性；又大概像是“只要河南”、“只要红楼梦”这般戏剧幻城的项目，用各类创意打卡场景成为乐园占田主焦点，从而增强其网红属性，再加上戏剧IP表演串联，放大观众的“游看”与“体验”，从而填补“玩”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

只要红楼梦·戏剧幻城
最初，也是最轻易被轻忽的一点，是“重资产”所带来的资金沉淀压力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对于现金流持久吃紧的长视频而言，任何大范围的线下扩大都意味着财政风险，这也许也是为什么乐园项目背后都需要地方政府站台与合作，以期在前期投入上减轻压力、在运营层面分摊本钱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
长视频的乐园梦明显迈出了果断的一步，即使眼下还很难说这已经是一个可复制的模子——究竟大都乐园尚未正式开业运营，效果尚待检验，可是，面向未来的文娱消耗场景，“做乐园”这一线下造梦的终极大考，还是需要拿出勇气、给足耐心，方可等来线下势能的冲上云霄提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
03 下一个主疆场，屏幕之外的天下
抛开乐园不谈，长视频想方设法拥抱线下可以说追求增量的“共鸣”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
假如说爱奇艺代表了“空间化”的线下逻辑，那末，其他平台则供给了分歧维度的答案提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
腾讯视频的线路更接近针对分歧IP内容的“事务化运营”，如“腾讯视频动漫大赏”这类活动，虽然范围不大、延续时候不长，但上风在于集合爆发——它们常常与新番上线、周年庆、档期宣发同步停止，把线了局景酿成“粉丝朝圣地”和“传布放大器”，以较低本钱实现宣发、会员运营和衍生变现的多重方针；

2025腾讯视频动漫大赏
优酷思绪更偏向于“文旅方式论”，《腐败上河图密码》与周庄的联动，让IP联动文旅有了更硬核的落地；
芒果TV实在做出了“乐园化”的最雏形——MCity线下项目，试图以综艺IP为焦点打造沉醉式文娱空间和城市综合体……
战略各有偏重：爱奇艺的“空间化”夸大可复制、可运营的实体业态；腾讯视频的“事务化”突出爆点与热度集合；优酷的文旅方式论让线下成为产业合作的抓手；芒果TV则依靠综艺的“现场感”不竭制造情感代价提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
也许，别的三家并非不想真正投入到线下乐园的重资产扶植中，只是今朝仍在观望爱奇艺的停顿和表示，就像曩昔很屡次长视频行业站在十字路口时那样——先让一家公司“试水”，再决议能否跟进提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

爱奇艺乐园·开封项目启动
它们配合指向一个趋向：线下已经不再是线上内容的附庸，而正在成为平台计谋的组成部分提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当下的长视频平台线下尝试，必定已经不再是纯真的“玩票”，本质还是在现有贸易形式触顶以后对新途径的求索提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
曩昔十年，平台与用户的关系建立在“内容供给—时候占用—流量变现”这条逻辑上，而未来，关系将被重写为“内容供给—体验触点—多元变现”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不管爱优腾芒拿出什么形状的计划，它们都在指向同一个究竟：屏幕之外的天下，正在成为长视频合作的下一个主疆场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

芒果MCity
对于全部行业而言，共鸣明显已经是有了——内容不再只是“被看”，而是“被体验”、“被介入”；IP也不再仅仅只是关于剧情和脚色，而是一种可以走进、可以触摸、可以沉醉其中的现实场景提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当“剧都雅”不再充足，“剧好玩”、“剧好逛”也许才是长视频的下一个答案提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。