16年后，天猫再造一个双11

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作者 | 叶二
编辑 | 魏晓

天猫双11进入第17个年头，迎来了全新叙事提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

此时候隔2009年初次双11，已经曩昔16年提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

分歧于往年双11“价格”“品格”“玩法”等传统意义上的大促逻辑，今年天猫双11，则意图以一个AI加持下，淘宝闪够周全介入的大消耗概念，将双11从以往的电商促销节，转酿成为一个涵盖“吃喝玩乐购”全场景的消耗节日提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

鸿沟被延长，内在逻辑，也在悄悄转换提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

对于天猫而言，此次双11确切是一场全新的双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而这是必定要做出的改变提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

AI蓝媒汇留意到，在天猫双11公布会现场，各方曾直面并会商过“双11大促还有需要吗？”“双11真的廉价吗”等一系列商家用户最为关注的焦点题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

在这背后，正是一个为难的究竟提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

双11已经进入第17个年头，不管从商家端，还是从消耗者端来看，近几年介入的热情，与能带动的消耗，都不复昔日狂欢似的光辉提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。甚至在促销常态化确当下，最需要双11的，极能够就已经不是商家用户了，而是平台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

作为双11的倡议者以及主导者，其中冷暖，天猫自知提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而这也迫切要求，天猫自己需要为双11带来新的故事，注入新的变量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

惟有求变，方能有能够破局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

此外，天猫双11此次求变，这也顺应了当下阿里的主计谋提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

自今年5月份，淘宝闪购入局外卖市场，一副AII IN立即零售的态势以来，淘系打造大消耗平台意图已经很是明显提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

市场此前便估计，淘宝闪购将加入到今年双11的疆场中，成为双11的结构重点之一提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。现在则是落地成行提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

固然也不但是淘宝闪购提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

在天猫官方的口径中，这是第17个天猫双11，也是第一个大消耗时代的双11，第一个AI周全落地的双11，第一个淘宝闪购周全介入的双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

高喊出三个“第一个”，明显，今年天猫双11，真的很纷歧样了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。


AI周全落地


客岁的AI赋能电商，更多表现在对商家真个降本增效上，但到了今年双11，AI不但to b，更是to c 提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

AI蓝媒汇在现场领会到，今年双11全周期天猫将发放500亿消耗券补助用户，部分消耗券将由AI“智惠引擎”同一决议发放提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

这意味着，用户在天猫所收到的优惠券，极能够就是AI间接发放的，

以往天猫双 11 优惠券的发放方式，多以在特按时候进入 PC 淘宝首页、PC 天猫首页、淘宝手机客户端首页等支付，或介入互动抽奖游戏获得提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

但这一方面是广撒网式并不精准，另一方面需要用户花费很多时候精神，相对体验并不高提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

天猫此次引入AI“智惠引擎”，希望经过对用户行为的深度分析和精准画像，让消耗补助加倍精准地触达方针用户，也加倍的本性化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。



试点期数据显现，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升了15%，能让消耗补助加倍精准提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

同时，除了AI发券，淘宝天猫还向消耗者同步推出6款AI导购利用，以满足分歧场景的购物需求：“AI万能搜”能精准了解复杂语义表述，并供给购物攻略；“AI帮我挑”经过对话指导精准挑选商品；“拍立淘”则升级为多模态AI搜索，并为消耗者实现同款价优、同类商品保举；淘宝主页搜索则基于全网口碑自动天生“品类清单”，还能实时解答购物题目；“AI试衣”支持用户一键上身试穿心仪穿搭；每位用户也将获得定制化的“AI清单”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

曩昔两年，支流电商平台都在对商家端讲AI若何降本增效，助力经营的故事，为商家端开辟很多AI工具，但到了今年双11，明显，AI助力电商的焦点，也不但仅只是商家，而是延长至用户侧，特别是焦点用户侧提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

在市场看来，淘宝天猫公布的AI导购利用，增强了用户端体验的可用性，可玩性提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。对于那些喜好花大量时候在平台“逛”、“玩”、“看”的消耗者来说，就增加了很多风趣的互动与新颖体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

而这部分群体，正是天猫的焦点群体，焦点表现正是愿意积极介入其中、玩在其中、长时候勾留其中的虔诚消耗者88VIP们提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

用天猫总裁家洛的话来说，即是押注投入AI升级产物才能，连系算法重磅投资焦点用户提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

现在来看，天猫的AI电商偏向，已经很是清楚提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。


淘宝闪购想做“奇兵”


固然AI是做深电商，在电商的根基盘挖掘更多增量，而淘宝闪购的入场，则是间接拓宽了双11的全部鸿沟提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

这不但成为了今年天猫双11最大的变量，同时也是天猫给商家们讲出的全新故事的焦点支持提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

据领会，就在天猫双11公布会上，阿里巴巴中国电商奇迹群淘宝平台总裁处端暗示，对于商家们而言，当前品牌的新盈利可概括为“三个超级”——超级增量：淘宝闪购，超级关键：淘宝大会员，超级引擎：88VIP提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。



被界说为超级增量，这正是对淘宝闪购的期待提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

在曩昔一段时候，阿里一向在追求以淘宝闪购的高频次消耗行为，去反向带动电商整体协同提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

今朝市场已有考证提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

据2025年6月份季度财报电话会，上线不到4个月，淘宝闪购日定单峰值达1.2亿单，8月的周日均定单达8000万单，整体月度买卖买家数3亿，并带脱手淘8月DAU同比增加20%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。淘宝闪购已成为品牌买卖的重要增量，8月有77个品牌在淘宝闪购月成交额破万万，490个品牌成交破百万提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

明显，在此次双11，天猫也试图将这套外卖协同电商的逻辑，覆盖至更多更广的商家端提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。淘宝闪购，也就此成为了天猫双11的“奇兵”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

整体来看，客岁的双11，天猫整体是回归的态势，将本身的眼光今后前“低价”内卷的合作中抽离出来，转而是回归到本身原本擅长的舒适区，去深耕本身平台焦点用户，焦点留量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

现在年的双11，则是求变与再造提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

视野不再范围于电商自己，而是拓展至大消耗范畴，现在天猫已经打出来牌，就看商家们与用户们，对这套全新叙事能否买单了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。