你有多久没"看电视"了？

[db:作者]

文 | 王可（新京报传媒研讨）
当电视机成为客厅的庞大“安排”，百口人围坐时总是人手一个小屏，电视的屏幕还会再亮起来吗？
01 失落的遥控器
翻开电视先忍受冗长的开机广告，再用多个遥控器切换信号源，在分歧利用间跳转寻觅内容提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。如此“看电视”对年轻人尚且未便，对老年人更是极不友爱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“套娃免费”题目则进一步消磨着用户的耐心提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。买了电视会员，还有影视APP会员，想看热门内容还得零丁付费提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这类层层加码的免费形式，被形象地比作“套娃”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

△央视消息对于电视“套娃”免费和操纵复杂题目停止过系列报道
虽然相关部分已经熟悉到题目并出台规定停止整治——随着“双治理”工作的推动，电视免费包大幅压减，免费节目增加，有线电视和IPTV周全取消开机广告，“一个遥控器看电视”获得重冲要破——但还是阻止不了电视开机率的比年下降提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这背后更深层的缘由是内容生态的失衡和移动装备的冲击提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
卫视黄金档剧集范例类似，创新乏力，题材扎堆，轻易激发观众审美疲惫提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。与之相比，新媒体兴起带来的收集剧、短视频等内容形式却能快速响应市场需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此外，热门网剧、收集综艺凡是没法实时在电视大屏播出，电视台节目从策划到播出周期又较长，需经过层层考核，致使更新速度慢，难以快速跟上市场趋向和观众口胃的变化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
△各类范例的“网综”已培育出一批忠厚观众
同时，电视端缺少“必须在电视上看才过瘾”的独家内容提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。虽然电视在旁观体育赛事、大片时仍有其怪异上风，但观众特别是年轻人热衷的小众动漫、游戏直播等内容，在电视平台上相对匮乏，而在收集平台却包罗万象提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
相比之下，移动装备则供给了极大的便利性和本性化体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。人们可以随时随地旁观，视频平台的算法保举还能根据用户的旁观历史精准推送内容提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这类旁观体验的自在度和定制化，是传统电视今朝难以相比的，也就进一步加重了电视开机率的下降提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
02
还有什么值得看？
虽然面临应战，电视仍然在特定范畴保有着不成替换的代价提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对中老年群体而言，电视仍然是他们获得信息和文娱的焦点渠道提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。消息联播、天气预告、民生消息等内容延续具有稳定的收视群体提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。大屏幕、简单间接的线性播放形式，更合适他们的利用习惯提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
家庭场景与仪式感需求也是电视的重要上风提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。春节晚会、严重体育赛事等，电视仍然是实现家庭同享、营建旁观仪式感的最好载体提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一家人围坐旁观的体验，是小屏装备没法供给的提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
电视的音画体验上风一样不容轻忽提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着4K/8K超高清、杜比全景声等技术的提高，电视在显现高质量影视内容时，能供给移动装备没法相比的沉醉式体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
03
“破局”良药？
今年8月，国家广播电视总局《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的多少行动》（以下简称“广电21条”）出台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
新规中最受关注的行动包括，不再以40集为上限、试点建立“边审边播”机制、试点电视剧中插广告政策、大力支持网台同步、支持引进优良外洋电视剧、记载片、动画片在卫视频道黄金时段播出，激励支持优异微短剧进入电视播出等提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
业内专家以为，“广电21条”精准回应行业痛点，在确保题目不反弹的条件下，赐与了创作播出更多灵活性与自在度，是提振行业活力的一剂“强心针”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但是，政策落地仍面临多重现实应战提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
用户习惯的逆转是最大障碍提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。经过近十年的市场教育，观众已经深度顺应了移动端“随时随地、按需旁观”的收视形式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。让这些已经习惯手机小屏的用户重新坐回电视屏幕前，需要供给充足强大和怪异的吸引力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
好内容的发生需要创作周期的堆集和市场检验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。虽然政策放宽了创作限制，但建造方能否捉住机遇，摆脱曩昔“注水剧”、“跟风创作”的途径依靠，真正创作出感动听心的高质量作品，还是未知数提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

△“古偶”剧仍在观众审美疲惫期
此外，巨细屏的融分解长也是一个待解困难提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。电视大屏若何与移动端构成差别化互补，而不是简单的合作关系，需要摸索创新的内容形状和贸易形式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。纯真将移动端内容平移至电视大屏，常常难以到达预期结果，必须针对大屏特征停止专门优化和创新提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
政策松绑只是起点，重现“现象级神剧”频出的黄金时代，需要更开放的姿势和更理性的态度提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这条路也许冗长，但一定值得期待提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
校订 | 张彦君
主编保举