十五运热浪，若何让广东夜间文旅消耗燃起来？

[db:作者]

10月27日晚，“粤夜粤美 畅赏湾区”2025年广东省夜间文化和旅游消耗促进活动在广州塔正式启动，揭开了广东夜间文旅消耗大幕提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从《广东省2025年1-3季度及国庆中秋假期夜间文旅消耗分析报告》的数据可以发现，夜间消耗已成为文旅增加的主引擎，而随着十五运会开幕日期邻近，若何借力这场体育盛事，为粤港澳大湾区夜经济增加持久动能，成为了“体育+文旅”摸索的又一严重理论提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

今年国庆中秋假期，广州文化公园夜间举行“十五运”主题中秋灯会提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。 图源：广州文化公园官方公众号
10月27日，广东省文化和旅游厅公布了《广东省2025年1-3季度及国庆中秋假期夜间文旅消耗分析报告》（下文简称《报告》），交出一份亮眼成就单——政策协同发力下，广东省夜间文旅消耗市场供给丰富多元，数据表示亮眼，显现出夜间消耗主导沐日市场、消耗者满足度高位运转的态势，“量速双优”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
将供给端和需求端连系到一路来看，夜间文旅消耗可以称得上是一场“双向奔赴”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从夜娱、夜读、夜游、夜展到夜购、夜宴、夜市、夜宿，各经营主体都在争取更高效“盘活”空间，推出夜间特点项目活动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。例如，国庆中秋假期时代的韶关，国家5A级景区丹霞山在夜间上演“万古丹霞”光影秀，经过“白+黑”多业态组合填补全时段运营空缺，张九龄纪念公园灯光秀、孟洲坝夜市、君临新六合夜市等多个夜游目标地，供给无人机表演、音乐会、烟花瀑布等多元体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。10月1日至8日，韶关市留宿人数爬升明显，假期全市留宿旅客累计达72.6万人次，同比增加40.7%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
旅客人数与消耗的双双明显增加，则印证了夜间文旅消耗的广漠需求空间提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。《报告》数据显现，今年前三季度，广东省20个夜间文旅消耗会聚区代表性文旅商户夜间接待人次增速达11.41%，高于全天增速近一倍，夜间消耗已成为文旅增加的主引擎；“双节”假期内，15个国家级夜间文旅消耗会聚区夜间客流同比增加6.79%，均匀每个会聚区每晚接待旅客9.48万人次提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“双节”假期时代，广东全省接待的旅客中，留宿游比例为26.3%，比客岁国庆假期七天增加1.6%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。《报告》称，“昼短夜长”已成为文旅消耗新常态，别离有59.31%、50.54%的当地居民和外地旅客挑选在18—20时消耗，挑选在20—22时消耗的居民和旅客占比更是别离高达64.48%和70.93%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。居民和旅客的单次夜间消耗时长约3小时，逗留时候延续耽误，美食、购物、观演成为热门挑选，特点街区、夜市、文商旅综合体等一站式空间也遭到接待提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从自然构成的街边夜市到逐步突起的购物中心、步行街，再到文商旅深度融合，“夜经济”逐步成为共鸣、转向全域协同，现在广东夜间文旅消耗的繁华，并非忽然出现，而是不竭演进，拓印着从满足根基需求到追求品格体验、从零星成长到系统计划的途径提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年以来，国家、省、市三级政策同向发力，围绕夜间经济高质量成长打出系列“组合拳”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增加点繁华文化和旅游消耗的多少办法》，明白提出“成长夜间文旅经济”；广东经过系列活动擦亮“粤夜粤美”品牌，深化“文旅+百业”成长形式；各地市也连系当地现实，推出支持夜间文旅消耗创新行动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。政策联动培育“夜经济”沃土，为广东夜间文旅消耗成长供给了有力支持提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
产业纵深
夜游：“亮起来”更要“美起来”“旺起来”
“麻烦让一下，感谢！”“要把全部广州塔都拍进去，每种色彩拍一张！”“喷泉来了！快点录视频！”每当夜幕来临，广州的“城市会客厅”花城广场和亚运会开幕式举行地海心沙亚运公园就成了最热门的打卡地提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“珠江夜游”持久位居广东夜游项目第一位，2024年接待旅客达427万人次提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

花城广场
全省各地纷纷发力夜游提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。东莞客岁就公布了多条潮水东莞夜游线路，包括“虎虎生威夜游之旅（虎门）”“旗峰聚集夜游之旅（东城）”“东莞记忆夜游之旅（莞城、万江）”“厚街时光夜游之旅（厚街）”等提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。自2018年亮灯以来，“凤城之光”灯光秀已成为潮州旅游最闪亮的名片，广济桥夜间文化秀项目焕新升级，今年国庆后常态化开放，打造文化客厅，引客“慢品潮州”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。《报告》还显现，2025年前三季度，广东全省15个国家级会聚区夜间客流量同比增加6.79%，今年国庆中秋假期时代，广州、深圳、佛山、惠州等城市夜间活力位居全国第一方阵提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
作为第十五届全国活动会开幕式主办城市，广州依托这一上风，出格推出“全运夜场”系列活动，将体育竞技与城市夜景深度融合，推出“城市中轴夜幻线”“千年古城夜韵线”“西关风情夜宴线”“活力全运夜跑线”“绿美生态夜动线”5条全运主题夜游线路，构建“随着全运游广州”的夜间消耗新体验、新方式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
华南师范大学旅游治理学院会展经济与治理系系主任、教授李军暗示，夜间文旅消耗要“亮起来”，更要“美起来”“旺起来”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。旅客小郑暗示，夜间凡是是进里手庭集会、亲子互动的时光，大师都喜好饭后活动，“期待有跟十五运会元素相连系的文旅体验，如将角逐做成小游戏，或AR虚拟实境感受赛事、介入角逐提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。让大师能在线下或线上体验游玩，市民旅客也乐于凑个活动会的热烈，既利于健康，又有兴趣提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。”
夜宴：从晚饭到宵夜，越夜越“好吃”
广东夜经济活跃，很洪流平上归功于“会吃”和“好吃”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。美团数据显现，2024年广东夜间外卖定单已占全天65%以上，冰品、糖水等“情感疗愈型”消耗同比增加超30%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。美团团购数据则显现，7月以来广东夜间堂食定单量（18时-越日6时）稳居全国第一，同比增加超21%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

广州美食节
“来广东旅游，‘白天玩早晨吃’是最好的放置！”来自四川的巫师长趁着今年国庆中秋长假就带着百口来广州长隆游玩，而在路程计划中，众多的美食打卡餐厅就成为了白天游玩后的重头戏提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“广东旅游景点四周都有很多好吃的餐厅，对旅客来说很是方便，能吃到地道美食又不迟误游玩景点的路程，这样的体验真棒！”
在深圳梅林的盒马门店，天全国午5时“盒马夜肆”定时开张：海鲜区旁支起暖锅桌，粤语歌从声响流淌而出，蒜蓉生蚝拼盘堆成小山，木樨精酿和冰糖炖雪梨在货架上闪着光提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。盒马方面暗示，随着广东气温的下降，盒马在广东各地门店也正式启动2025年暖锅季，数据显现，暖锅季上线首周（10月24日—30日），盒马暖锅类商品销售额环比增加50%，深圳梅林新店单日客流量冲破3万人次，夜间暖锅定单占比达65%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
南方日报记者从各大平台领会到，在以美食为导向的“夜经济”地区中，商圈和景点这类布满文旅元素的地区也成为了“夜消商圈”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。美团团购的数据显现，作为最能熬夜的省份，广东成为当之无愧的“夜消王者”，深圳龙华、广州河汉、深圳购物公园和广州长隆的夜间逛吃客流延续领跑，进入了全国十大热门“夜消商圈”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而来自淘宝闪购的报告则显现，“白天逛景区，早晨点外卖”正在成为广州夜间旅游的新趋向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年暑假时代，群众南历史文化街区、北京路文化旅游区、黄埔古巷等五大热门景区的夜间外卖定单延续走高，酒店外卖定单环比增加80%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。大量旅客涌入广州，游玩一天后，回到酒店不想外出寻食，外卖成为最好挑选提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
夜娱：营建多元夜间演艺场景吸引年轻人
今年的广州艺术季，从开幕表演《故里》到终结表演意大利音乐剧《神曲》，共为观众带来了55台优异剧目、123场出色表演，涵盖歌剧、舞剧、话剧、音乐会等多种艺术形式，成为十五运会前最出色绝伦的文化盛宴提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。与此同时，更多的艺术形式在广州上演，各类Livehouse每晚歌声流淌，脱口秀在小戏院里绽放光芒，大型活动场馆演唱会星光熠熠，主题音乐节聚集着大量年轻人……
淘宝闪购的报告显现，广东的夜经济早已超越单一业态，构成夜娱、夜赏、夜消等多业态相互赋能的生态提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。不止如此，今年7月以来，广州夜间消耗中，活动户外用品定单160%、宠物用品80%、潮玩70%的增速——这意味着广州夜间生活早已超越“吃喝”范围，遛宠、夜跑、潮玩打卡等多元场景提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
若何营建分歧维度的夜间演艺场景，吸引年轻客群？李军指出，广东要营建多元夜间演艺场景，打破传统舞台鸿沟，实现与城市空间的深度融合，从而进一步吸引年轻客群提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。首先，深耕“小而美”的特点空间演艺，活化永庆坊、陈村旧圩等街巷的骑楼、祠堂，推出微型情况戏剧、即兴陌头艺术，以“转角有戏”的沉醉感吸引年轻人打卡互动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次，打造“潮玩乐”的跨界融合演艺，在珠江琶醍、深圳人材公园等坦荡地标，策划连系无人机编队、水幕投影的实景秀，或联动电比赛事举行视听音乐会，以科技与艺术的碰撞激起新潮体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。再者，构建“延续性”的湾区联动演艺系统，依托广深双城，结合港澳艺术团体，定期举行陌头文化节、湾区Livehouse巡演，并开辟“演艺舆图”小法式买通票务与交际分享，将单次观演转化为延续的圈层文化与消耗黏性提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
夜宿：多元供给和互补结构带来协同效应
广东酒旅产业根本杰出，充沛而优良的留宿供给为夜间文旅消耗筑起“护城河”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。单是广州市，今年第三季度就有4家酒店正式公布新上榜四星级旅游饭馆名单，至此全市已具有星级旅游饭馆118家，其中五星级25家、四星级33家；2025年公共点评“必住榜”中，深圳市则以21家上榜酒店位居全国第7，其中深圳益田威斯汀酒店、深圳威尼斯英迪格酒店、深圳蛇口希尔顿南海酒店持续6年上榜提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。厚海公布的《2025中国酒店市场景气观察报告》更是显现，今年第三季度酒店市场整体承压的情况下，华南地区景气指数仍在全国范围内表示相对较优提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

假如说大都会以高端酒旅业集群凸显上风，那末以清远为代表的“后花园”则以生态休闲定位停止差别化突围提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。公然材料显现，据初步测算，2025年“双节”假期，清远市共接待旅客333.2万人次，其中留宿旅客达115.83万人次，这样的高占比证实着清远对深度体验型旅客的吸引力，很多特点民宿预订量跨越八成甚至“爆满”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
广东有国际化商都、流量门户，也有村落度假、放松身心的好去向，这样的多元供给和互补结构为全省留宿业带来协同效应，可以填补分歧种别客源的留宿需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在一线城市，夜间消耗是白天都会功用的延长与飞腾，人们活跃于会聚区和文商旅综合体；在二三线地市，更多消耗者也许更喜爱在乡野中介入一场篝火晚会或星空露营，基于怪异情况的夜间消耗是为了让自然体验向“更沉醉”过渡提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而假如旅客挑选将两类目标地串联起来，便能在一次岭南之旅中同时收获两种体验，为广东带来耽误总逗留时候的关键机遇提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
圆桌会
做足“体育+”文章，激活盛会“夜消耗”
◎华南师范大学旅游治理学院会展经济与治理系系主任、教授 李军
◎暨南大学深圳旅游学院旅游治理系副研讨员 张高军
◎盒马广东暖锅项目负责人 王伟
◎旅居外洋广东籍留门生 小郑
◎00后上班族 游密斯
南方日报：进一步激活夜间文旅消耗，广东最大的上风在那里？
李军：最少有三大上风配合修建了广东夜经济的强大合作力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第一，薄弱的经济根本与庞大消耗市场供给坚固支持，珠三角城市群消耗才能强，年轻生齿占比高，对夜间高品格文旅供给需求兴旺提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第二，独具魅力的岭南文化与“炊火气”生活美学构成怪异吸引力，为夜经济注入深厚文化内在提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第三，高度开放与慎密的跨境联动上风突出，利于创新推出跨境夜游线路等特点产物，协同港澳资本打造天下级夜间文旅目标地提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
张高军：首先是天气上风，当全国绝大部分地域降温时，广东的夜间气温反却是最合适的时辰提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次是庞大的消耗市场，特别是珠三角提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。再次是丰富的夜间场景，各地的文化异质性也比力大，珠三角和粤工具北各具特点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小郑：广东的上风在于旅客资本、市场资本和丰富的文化资本提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从需求来看，“游”在广东的需求一向很高，节沐日各大景点、交通关键人流麋集；市场来看，非论是夜间活动还是场馆的运作，都有成熟的形式，联动组合之下能打造出风趣创新的夜间文旅产物；广东丰富的文化资本，更是激活夜间文旅消耗的根底地点，也是“粤味”的特点和给人的记忆点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
王伟：广东夜间文旅消耗的焦点上风在于“政策引领+市场活力+业态创新”的三位一体协同效应提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。例如，广州、深圳等地连系当地现实推出创新行动，支持夜间文旅消耗，为盒马等企业供给了杰出的政策情况提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
南方日报：你以为广东夜间文旅消耗体验最需要改良的是什么？
李军：要鞭策广东夜间文旅消耗从“亮起来”迈向“美起来”“旺起来”，仍需在三大关键环节追求冲破提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第一，提升文化内在的深度与转化效力，需将怪异IP转化为可体验、可消耗的深度沉醉式产物提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第二，优化空间结构的平衡性与特点营建，城市新区与老旧街区夜间活力不敷，激励各区依托历史街区、产业遗存等打造主题鲜明的夜生活圈提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第三，增强跨城协同的系统性与便当度，湾区各市夜间活动需买通交通、付出、信息等壁垒，设想串联港澳的特点跨境夜游线路，真正构成“湾区夜间文旅一盘棋”的整体吸引力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
张高军：首先是适当耽误场馆的营业时候，响应地也要下降夜间出行本钱，公共交通适当耽误运营时候提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次是开辟更多夜游主题产物，不能只是止步于在夜间继续供给与白天不异的体验，需要充实挖掘夜游各个方面的怪异体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。最初是增强沉醉感扶植，以美食为根本，延长到多元文化场景的打造，物理空间沉醉与技术空间沉醉左右开弓，深挖文化内在，提升体验深度提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小郑：首先是交通便当性，今朝节沐日时代，广州深圳等城市的地铁不会彻夜办事，相比之下，香港的地铁在特定节日时代，会供给彻夜办事，方便大师在夜间活动后回家提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次是消耗券获得的便当性，今朝需要抽取，大概“抢券”，金额也比力有限提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。夜间文旅还是以广东的大城市为主，小城市入夜后还是有交通未便、黑灯瞎火的情况提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。可以经过各地市联动集章的方式，将文旅活动深入广东各地市民旅客的夜生活提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
游密斯：由于夜游项目能够竣事较晚，要支出额外的交通、留宿本钱，这笔支出在广深特别突出，是以旅游项目自己需要做到更具吸引力、和白天相比更有不同和特点，才能让旅客心甘情愿前往提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着夜食场所增加，广东又天气酷热，希望餐饮市场可以更好地保障情况卫生提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
南方日报：若何借十五运会契机，激活夜间文旅消耗的新潜能？
李军：借十五运会契机激活夜间消耗，关键在于做足“体育+”文章提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。首先，强化场景联动与时段延长，激励场馆周边商圈、文化街区耽误营业，推出“观赛+宵夜”“赛事+演艺”等组合产物，将观赛人流高效转化为夜间消耗客流提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次，打造主题线路与潮玩体验，设想串联赛事地标、城市夜景的夜间周游专线，并连系最新科技技术开辟体育主题灯光秀、沉醉式互动游戏，吸引年轻群体深度介入提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。第三，鞭策湾区协同与长效转化，结合港澳推出跨境夜间体育休闲套餐，并将会徽、吉祥物等IP转化为特点文创夜市，使“十五运会热度”延续为湾区夜经济的持久动能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
张高军：首先是产物端进一步丰富起来，第一是加大文旅融合深度，推动非遗入夜，第二是融入科技元素，支持办事科技入夜，第三是丰富夜消耗体育主题产物供给提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其次是产物联动，把夜消耗场景与观赛慎密连系起来，因地制宜采纳空间联动，客源互送，场景营销等一揽子办法提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。再次是增强品牌形象扶植，遴选一批典型案例重点推介，也作为十五运会以后的文化遗产来培育提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
王伟：随着第十五届全运会的到来，广东夜间文旅消耗将迎来业态融合的机遇，文化、体育等业态将有望进一步融入到“夜经济”的市场中来，同时在广州、深圳和佛山等焦点城市的夜间活力居全国前线的同时，经过十五运会将更多的城市带动起来，借助这个契机提升更多城市的夜间消耗吸引力，构成更好的辐射带动感化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而在盒马门店也将连系十五运会的体育主题，推出“体育主题夜肆”，连系体育赛事推出特点菜品（如“全运冠军套餐”），为十五运会供给多元化的夜间文旅产物供给，进一步提升广东夜间文旅消耗的魅力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
南方+记者 蔡华锋 周妤洁 叶丹
兼顾：蔡华锋
【作者】 蔡华锋；刘静；周妤洁；叶丹
南方产业智库