苹果，被打脸了？

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原创 韬略哥
10月13日晚，苹果CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间，手持仅5.6毫米厚的iPhone Air，用中文向观众问候提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这场延续约半小时的直播，峰值旁观人数冲破130万，敏捷冲上热搜提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
iPhone Air，号称“史上最薄”、“轻得恍如能飞走”的机型，试图在标准版和Pro系列之间，斥地出一个全新的高端细分市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这本应是苹果继iPhone 17系列热销后的又一次成功提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但是，现实却啪啪打脸提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
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iPhone Air在正式开售后遭受了全球性的市场礼遇提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
数据显现，该机型在全球首周激活量仅占iPhone 17系列的3%至8.7%不等，退订率高达8%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在中国市场，7999元的起售价敏捷“破发”，二手平台及部分经销商渠道价格普遍低于官方价300至700元提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

市场为何不买账？
缘由在于，iPhone Air的极致轻薄，是建立在牺牲用户体验之上的“创新”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
1、为了实现5.6毫米的机身，苹果做出了庞大妥协
电池容量被紧缩至约3149mAh，远低于iPhone 17标准版的4000mAh；
后置仅保存一颗摄像头，音频仅为单扬声器，快充功率也从30W降至20W提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在小红书、抖音等交际媒体上，首批用户的实测普遍反应，在中重度利用下，Air的续航难以支持一天，“一天多充”的焦虑感，抵消了轻薄带来的快感提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当一款产物为了轻薄这一非刚需的审美特征，而牺牲了续航这一焦点的适用特征时，它便离开了大大都用户的现实需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

2、eSIM战略在中国市场的不服水土
iPhone Air是苹果在中国大陆市场推出的首款纯eSIM手机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这本是苹果鞭策全球技术同一的步伐，却在中国市场遭受了庞大的现实阻力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
虽然三大运营商在10月13日公布周全上线eSIM营业，但现实操纵中，用户激活eSIM仍需照顾身份证亲临营业厅打点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这一流程相比插拔实体卡、线上异地补卡等成熟操纵，无疑是一种体验上的发展提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
3、为难的价格定位
7999元的起售价，比性能更强、续航更好、影象系统更完整的iPhone 17标准版（5999元起）贵出了整整2000元提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这类性价比的失衡，让iPhone Air在苹果自家的产物矩阵内部合作中，也处于绝对的优势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
综上，iPhone Air的遇冷，本质上是其焦点卖点和用户需求的不婚配提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
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最具戏剧性的是本钱市场的反应提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在iPhone Air销量暗澹、被曝出“砍单超八成”（削减约100万台产量）的负面消息冲击下，苹果的股价不但没有回声下跌，反而在同期创下历史新高提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
自2025年三季度以来，苹果股价反弹了跨越30%，一度触及262美圆的历史高点，总市值重回3.9万亿美圆，仅次于英伟达提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

这首要归功于iPhone 17的成功，iPhone 17标准版下放了1-120Hz自顺应高刷屏、支持全天候显现功用、周全升级影响系统……这些体验提升，连系与前代持平的定价，极大地激起了换机热情提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
按照Counterpoint Research的数据，iPhone 17系列在美、中两大市场上市后的前10天，销量比iPhone 16系列同期横跨14%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
特别在中国市场，iPhone 17根本款的首发期销量，几近是iPhone 16根本款的两倍提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
本钱市场看到：iPhone Air的试错本钱，被iPhone 17主力机型的微弱增加所完全覆盖提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
瑕不掩瑜，无碍于大局的繁华提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
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一个Air的失利，真的可以被17的成功完全抵消吗？
从财政上看，可以；但从计谋上看，绝非如此提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
iPhone Air的遇冷，连同苹果近几年在mini、Plus系列上的频频失利，配合指向了一个更深层的题目：苹果早已进入了创新瓶颈期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在乔布斯时代，苹果以iPhone和iPad界说了两个时代提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而在库克时代，苹果只是在经过运营、营销、办事和生态，将其贸易代价挖掘到极致提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
Phone Air的“超薄”尝试，即是一次创新的试探，但市场证实这是一条死胡同提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而更令投资者担忧的是，在真正能够开启下一个时代的赛道上，苹果显得相当迟钝提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
最明显的就是野生智能，当微软、谷歌、英伟达在天生式AI范畴掀起滔天巨浪，市值是以重估时，苹果却显得异常寂静提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
苹果曾凭仗Siri“起了个大早”，但Siri的十年障碍不前，使其在AI比赛中“赶了个晚集”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
2025年本应高调亮相的“Apple Intelligence”项目，多项功用因未达标准而延期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
苹果已经从AI的引领者，酿成了追求OpenAI或Anthropic合作的追逐者提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“股神”巴菲特在2024年至2025年间的大幅减持苹果，从9.06亿股降至2.8亿股，虽然卖飞了约500亿美圆的账面收益，但这更像是一次基于未来增加曲线的计谋判定提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
巴菲特兜售的，也许不是苹果的现在，而是对其未来能否找到新增加点的挂念提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
苹果的创新文化恍如已经止步不前，阿谁已经以反动性产物冲动听心的苹果，正在变得平淡提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这类障碍感，在持久用户中尤其明显提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。有用户感慨：
我比来从iPhone X升级到了iPhone 15提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。除了电池更新、速度更快、相机更好……它看起来跟之前的手机如出一辙提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。苹果在6年左右的时候里对iPhone做了什么？
当一家公司过于依靠其成功的生态和运营惯性，它便能够对用户最质朴的需求（如续航）发生误判，同时对真正倾覆性的技术（如AI）缺少孤注一掷的勇气提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
iPhone Air的遇冷，是市场给苹果的一次高贵经验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。它证实了在信息高度通明的明天，任何离开用户焦点需求的“伪创新”，都没法再轻易收割市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从股价上看，苹果仍然是这个星球上最成功的贸易帝国之一，但当下的光辉，没法袒护其鄙人一个技术浪潮眼前的落伍提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
iPhone Air的失利，也许正是市场给出的最苏醒的提醒提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。