今年双11，淘宝天翻地覆

[db:作者]

又一年双11来了，这已经是第十七个双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但是，近年来大促阵线越拉越长，商家和消耗者的倦怠已经肉眼可见提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
无数行业内外的声音都在质疑：双11真的还有需要继续吗？它还能不能玩出什么新花样？
究竟上，在大消耗与AI两股时代性洪流的交汇与冲击下，此次双11大促的商家和消耗者们，都必定会面临史无前例的机遇与应战提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在这一布景下，作为双11的倡议者，淘宝天猫展现出了惊人的气魄——它并非只是简单迭代玩法，而是从流量逻辑到办事体验都在发生天翻地覆的变化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而这些变化不但会重塑本次大促的格式，甚至还能够重新界说未来电商大促的形状提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

双11变天了，阿里用AI再造一个淘宝
AI时代，什么都值得再做一遍，包括双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
未几前的阿里巴巴云栖大会上，阿里CEO吴泳铭指出，实现通用野生智能（AGI）是必定也是起点，终纵方针是成长出能自我迭代、周全超越人类的超级野生智能（ASI）提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
他预言，未来每个家庭、工场、公司，城市有众多的Agent和机械人24小时为我们办事提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。正如电已经放大了人类物理气力的杠杆，ASI将指数级放大人类的智力杠杆，人会变得比历史上任何时辰都强大提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

图源：阿里巴巴
此番谈吐一出，便敏捷成为行业内外会商的焦点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而这已经不是阿里第一次展露关于AI的野心提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年以来，“All in ai”的叙事，已经数次为它拨动增加飞轮提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。作为阿里焦点营业的电商范畴，也正成为 AI 落地的最好实验场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
众所周知，电商是离AI比来的行业之一提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而淘宝天猫作为阿里最焦点的营业板块，既背靠全球领先的技术底座，又手握 10 亿消耗者与全天下最丰富的商品库，自然具有 AI 大范围利用的土壤提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今晚8点，淘宝天猫双11将正式开卖提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而此前天猫双11公布会曾流露，今年将是首个AI周全落地的天猫双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在商家端，AI将重构流量分发的逻辑，并将商家经营的全链路“重做”一遍提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一方面，平台将经过AI，对20亿商品停止更精准的了解与构造，让流量婚配效力实现双位数增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。包括复杂语义下搜索相关性提升20个百分点，保举信息流点击量提升10%，商家广告ROI提升12%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这意味着商家抵消耗人群的触达将加倍高效切确提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
另一方面，品牌在天猫的经营实现全链路AI化，从经营分析、商品运营、素材建造，到人群运营……几近一切环节都能借助AI降本增效，为一切商家累计节省数百亿本钱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
据流露，今朝淘宝已经为商家组建AI经营团队，助力其运营提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。相关数据显现，AI美工月均天生2亿张图片/500万个视频，商品点击率提升10%；AI数据分析累计天生超1000万份报告，获85%商家好评；AI客服店小蜜5.0帮助商家日均降本2000万元，GMV增量1912万元提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而抵消耗者来说，AI利用的落地，也大幅提升了购物体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
首先，今年双11全周期将发放500亿元消耗券补助用户，而部分消耗券将由AI“智惠引擎”同一决议发放提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。试点期数据显现，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升了15%，能让消耗补助加倍精准提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
其次，AI在帮助用户决议、便当消耗者购物流程上的感化也很突出提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年8月和9月，淘宝低调测试了两款AI搜索产物，AI万能搜和AI助手提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而在之前的双11公布会上，更是一口气公布了六款AI导购利用，以满足用户分歧场景的购物需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
其中，“AI万能搜”能精准了解复杂的语义表达，并供给购物攻略；“AI帮我挑”能经过对话指导，精准挑选商品；“拍立淘”升级为多模态AI搜索，并为消耗者实现同款价优、同类商品保举；淘宝主页搜索则基于全网口碑自动天生“品类清单”，还能实时解答购物题目；“AI试衣”支持用户一键上身试穿心仪穿搭；每位用户还将获得定制化的“AI清单”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

图源：淘宝
由此来看，随着AI 周全渗透流量分发、商品运营、用户体验的每一个环节，淘宝天猫不可是“再造一个双 11”，更是“再造一个淘宝”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。平台生态将获得质的提升，变得加倍智能高效、更懂消耗者和商家提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

闪购爆火，开启全域大消耗时代
今年的电商大促，最大的变化之一莫过于立即零售玩家的强势入局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年618美团闪购的加入，让电商大促得以实现“半小时投递”，也让实体商家不再只是电商大促的看客提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

图源：美团
而阿里这边，随着淘宝闪购的爆火，电商与外卖深度融合的势能也起头显现，并悄悄改写着行业的格式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
以淘宝闪购为先锋，淘宝从电商平台向“远近一体”的大消耗平台跃迁提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而本次双11，正是淘宝升级为大消耗平台后的第一个双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。淘宝闪购将与天猫深度协同，驱逐此次实战检阅提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
据领会，本次天猫双11启动后，淘宝闪购便同步启动优惠活动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一方面，品牌旗舰店可接入淘宝闪购，依托立即零售利好实现增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。首批已有37000个品牌40万家门店接入闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
另一方面，多量当地生活商家也将在双11电商大促中追求冲破的机遇提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今朝，已经有超400万产业地生活办事商户接入淘宝闪购，这也将成为当地生活商家介入范围最大的一场双11提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而抵消耗者而言，闪购带来的是又快又优惠的两重利好提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年天猫双11全周期发放的500亿元消耗券补助，不但可用于天猫商品，开通淘宝闪购的品牌商品也一样适用提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。用户还可利用88VIP消耗券，让旗舰店正品实现分钟级投递提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
淘宝闪购的外卖五折活动，也将贯串天猫双11全周期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。88VIP用户天天最高可领4张外卖5折红包，后续还将解锁折上再打95折的权益提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一切用户都能介入抽取超万万份免单权益提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

图源：淘宝
此前，饿了么董事长兼CEO范禹就曾诠释过淘宝闪购与电商的协同逻辑：在双11这个超级流量场内，闪购与电贸易务相辅相成、相互助益提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。高频外卖用户在处理三餐需求时，会由于淘宝站内的双11空气，自然促进逛与买的发生；介入大促的用户，也会自然增加在闪购的茶饮、夜消等消耗提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
数据也考证了这一点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年双11，淘天这边分为预售和现货两个阶段，预售阶段于10月15日开启，10月20日晚8点则开启“现货售卖期”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而10月15日首日数据显现，淘宝闪购在全国270个城市夜消定单量同比增加超200%，超市便当定单增加670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
与此同时，多量品牌也经过接入闪购办事获得肉眼可见的增加，3C数码、个护、衣饰等行业品牌在淘宝闪购的成交与客岁同周期相比增加超290%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
现在来看，阿里那时在淘宝闪购上的大手笔，明显不但是剑指外卖营业大概立即零售行业提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而是借着这一天时人地相宜的机会，一口气把外卖、电商等营业全数买通，让消耗者在同一个平台就能无缝买到一切工具，大概说，让消耗者想买任何工具的时辰，第一反应都是翻开淘宝提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
已经，淘宝凭仗电商“老年老”的职位，一度牢牢占据着网友心智，“淘宝”一度成为网购的代名词提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但随着电商行业合作加重，各路合作者层见叠出，难以避免地对淘宝的职位发生了冲击提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
做好一个多元营业协同贯通的全域大消耗平台，也许也是阿里以生态协同之力重新夺回用户心智的尝试，是阿里重回顶峰的必经之路提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
同时，这也是阿里对“大消耗时代”的必定回应提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着消耗场景的碎片化和需求的多元化，单一形式的电商平台已经难以满足用户需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。线上线下融合、立即需求与计划性购物连系，才是未来不成阻挡的趋向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

双11还需要更多利好
十七岁的双11，站在了“AI+大消耗”的十字路口提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
AI让它更聪明，闪购让它更便利，但应战仍然存在：消耗者能否愿意为越来越长的促销周期延续买单？新的盈利能否能完全减缓行业的疲惫感，让双11重新抖擞活力？
究竟，没有永久的贸易形式，只要不竭进化的用户需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这套打法的终极结果若何，我们还要静待双11后的灰尘落定提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不外，从行业角度看，淘宝的摸索照旧相当有代价：当线上流量见顶，AI成为提效的关键工具；当电商增加放缓，就用“立即零售+电商”斥地出新疆场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
用AI重构购物体验，用闪购重新界说消耗鸿沟，淘宝的摸索不但拉动了本身的长效增加，也满足了更多的用户需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
与此同时，平台不再拼价格，而是拼体验、拼精准、拼便当，这也给商家带来了更稳定的效益提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
固然，平心而论，双11想要永葆活力，仍然是一个需要延续研讨的课题提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
假如想要延续赢得民气，大促也许还需要更多利好和刺激，除了技术升级和营业拓展，更需要回归大促的本质，真正为用户缔造代价，让消耗变得更轻松、更欢畅提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
作者 |杨子