五年来最差第三季出现！彩电市场进入“比跌”期，TOP4强者更强

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洛图科技（RUNTO）最新数据显现，今年三季度中国彩电市场出货量仅为727万台，同比大跌10.4%，环比也下降6.6%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“同、环比都大降”，这意味着传统“金九银十”的销售旺季已经在家用电视这个品类身上“再度生效”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

此外，三季度也成为近五年首个出现环比下滑的第三季度提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。如此数据的背后，则预示着当下国内彩电市场进入了一个“至暗”周期提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
为什么三季度国内彩电市场如此“冷淡”？洛图科技方面以为，除了电视在当下中国家庭中“非刚需”的属性日益凸显外提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。还有一个最大的“真凶”，就是客岁第四时度国补政策对今年市场的透支效应尤其明显提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。当“政策盈利”退潮，市场需求疲软的本质便更间接的显现出来，从而让彩电市场整体需求“被抑制”！
TOP4“抗跌”才能强，华为全年冲击百万台或将无望
在整体市场的“冰冻期”以后，全部品牌格式也显现出“比跌”的态势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。不外，在“行业比跌”的进程中，也显现出“分层”的场面提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

例如，海信、TCL、小米、创维组成的TOP4阵营，三季度合计出货量达582万台，虽然同比也下降8.2%，但市场份额却安定在80.1%，抗跌才能明显优于大盘提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
而中腰部品牌的三个品牌长虹、海尔、康佳等三者在三季度出货量均不敷50万台，三者合计出货量约为103万台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从数据上看，这三者之和不及TOP4中肆意一家，且同比跌幅跨越12%，这足以显现出中腰部品牌当下保存空间已经被延续挤压提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此外，国内彩电市场被行业基于厚望的“变量者”华为在三季度出货量不到20万台，前三个季度累计出货量不到70万台，与客岁相比有所下降，估计今年出货总量将不敷百万台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
在彩电市场“对峙打磨四年”多的华为聪明屏仍然破百万根基无望提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这个成就，说真话，有点对不起当初行业对它的高期待提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

一位行业人士向《视听圈》暗示，四年下来冲不外百万台，对华为来说，绝不但是数字题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这说明，在彩电这个“红海”里，光有品牌光环和技术故事还不够提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。消耗者换电视越来越理性，华为在聪明生态上的投入，还没能真正撬动公共的换机感动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
固然，这也不代表华为聪明屏就失利了提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。它更像是卡在了一个“喝采不叫座”的为难位置——有口碑，有调性，但还没找到大范围放量的阿谁开关提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。接下来，华为是继续走高端佳构线路，还是调剂战略下探走量，将间接决议聪明屏未来的命运提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
外资品牌方面，三星、索尼、夏普、飞利浦三季度出货量更是到“谷底”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这几家合计市占率已不敷5%，可以说个人滑向边沿化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
三季度“不振”，四时度“有救”吗？
三季度国内彩电市场“同、坏比大跌”后，接下来的四时度有“双十一大促”刺激，会给市场带来起色吗？答案是“形式堪忧”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
洛图科技方面分析以为，三季度低迷态势已舒展至四时度残局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年“国庆”时代（9月22日-10月5日），市场零售量与零售额同比骤降超20%，所谓的“国庆促销”早已名存实亡，假期经济重心转向旅游等其他消耗范畴提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对于今年Q4的整体走势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。洛图方面猜测，四时度整体出货量同比跌幅能够扩大至15%以上，零售端跌幅甚至能够跨越20%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。即使双十一大促在即，但在消耗信心不敷、房地产延续低迷的大情况下，恐难改变全年下滑的定局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
洛图科技（RUNTO）猜测，2025年全年，中国电视市场出货总量将为3351万台，同比下降6.8%；零售真个销量估计较2024年下降约10%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
后记点评：从整体趋历来看，2025年中国彩电市场以整体下滑收官或成定局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。如此场面下，《视听圈》以为：厂商必须改变思绪，将围绕两条主线寻觅朝气和破局提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

一、是聚焦高附加值产物提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在整体范围收缩的布景下，艺术电视、百寸巨幕、AI电视、游戏电视等细分品类仍存在结构性机遇提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这些产物不但能提升客单价，更能帮助品牌建立技术差别化，从“卖电视”转向“卖场景”和“卖体验”、甚至是“卖情感代价”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
二、是尽力出海提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。和三星、LG这些国际巨头“硬碰硬”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。现在国内市场肉眼可见识见顶，出海应当不是挑选题，而是保存必答题提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不外，在出海的进程及中，但光靠价格战冲中低端市场可不可，中国品牌必须敢在高端市场和技术前沿“插旗”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。得有能拿得脱手的焦点技术，才能在品牌话语权上真正和人家掰手段提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
使人欣喜的是，在高端显现技术的角逐中提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。海信、TCL在RGB-miniLED、SQD以及百寸级巨幕等范畴，已经展现出踏实的研发和量产才能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。此外，在被誉为下一代显现的Micro LED赛道上，TCL、海信也在积极卡位、推动落地，这份敢超前结构的野心，确切让我们看到了正面较劲的底气提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。说到底，出海这场仗，既要范围，更要“身位”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。