双十一前夜，抖音、天猫、小红书拼“造风”

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撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱代价官解读：
ID:wenyujiazhiguan
随着天猫淘宝双十一购物节于10月15日正式启动，一年一度的双11电商战鼓已经周全擂响提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。假如说曩昔的烽火聚焦于传统电商巨头之间，现在抖音、小红书等内容平台的突起，不但在悄悄改变着疆场格式，也在重塑平台之间的合作逻辑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
文娱代价官发现，近两年来“造风”即制造、引领风行趋向的才能，正在成为电商平台之间新的合作焦点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。天猫、抖音、小红书等平台不谋而合地加大了对趋向打造的投入，消耗趋向界说权的争取日益剧烈提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
多巴胺、美拉德、欧若风、琥珀系……风行一时的各类穿搭新潮，不再只来自于T台秀场与时髦媒体，而是平台、商家与时髦达人协力推波助澜的成果提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
平台“造风”才能的合作，本质上是对用户留意力和消耗决议影响力的争取提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着电商行业从增量合作进入存量合作，这类才能正变得越来越重要提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

“抖音趋向榜”
为何在双十一前夜亮相？
今年“双11”的启动时候再次革新记载，“购物节”已然变成“购物季”，而抖音则是最早“抢跑”的平台之一提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。虽然抖音电商的节日玩法已经向货架电商周全看齐，但它并没有忘记自己在内容种草方面的上风提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。就在“双十一”周全开打的前夜，抖音静静祭出了一件“奥秘兵器”——抖音趋向榜，进一步强化其全网潮水策源地的定位提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

10月13日，抖音不但以一场“2026春夏·抖音趋向大秀”高调亮相上海古装周，更正式公布策划已久的“抖音趋向榜”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。榜单基于平台近7日的播放量、互动率、搜索热度及电商转化数据综合天生，帮助用户、创作者、商家实时捕趋向活意向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这一产物选在双十一前夜公布，是抖音在时髦范畴野心的进一步显现提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“抖音趋向榜”的前身，是2023年启动的营销IP“抖in时髦趋向公布“提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一个标志性事务是，穿搭博主@白天小熊 公布的“多巴胺穿搭”视频，被以为是该趋向在全网传布的起点，这背后正是由“抖in时髦趋向公布”所倡议和鞭策提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。同年，“抖in时髦趋向公布“又结合《智族GQ》配合公布了“美拉德风”，一样成为了风行全网的时髦风潮提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从“多巴胺”、“美拉德”到后续的“五金女孩”“薄荷曼波”等，显现出其延续造风的才能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

“抖in时髦趋向公布”并非凭空缔造概念，而是基于平台海量的用户行为和数据，捕捉公共潜伏的审美和情感需求，进而与时髦媒体、创作者、明星及品牌方合作，将一个趋向概念停止提炼、包装和集合推行，经过平台的内容生态构成“波纹效应”，从站内发酵直至全网破圈提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
值得留意的是，“抖in时髦趋向公布”启动的2023年，正是抖音电商在美妆、时髦范畴重点发力的一年，国内外品牌纷纷入驻，正是由于完成了从内容消耗到商品消耗的全链路，每一次趋向潮水都有商品立即承接，用户可以经过采办、分享实时介入进来，平台“造风”才不会是一场自嗨式营销提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。众多用户的介入，让时髦的单向传布，演变成双向表达提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“抖音趋向榜”的推出，意味着抖音在趋向运营上进入了系统化、常态化阶段提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。它本质是一个数据驱动的“潮水雷达”，可以快速捕捉正在抽芽的风行趋向，例如当下平台热门的“琥珀系”气概，已有跨越130万条相关视频，在秋冬季节极具囊括全网的破圈潜力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而在“美妆”分榜上，可以看到《许我刺眼》中的许妍仿妆、方蕾仿妆高居前线，显现出从热门影视到穿搭灵感的转化途径，正在越来越短提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

对于抖音而言，趋向榜经过数据算法挖掘潜伏热门，将碎片化流量聚合到特定趋向话题（如#美拉德、#薄荷曼波），构成亿级曝光池提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。对于平台商家而言，趋向算法有助于消解头部效应，在近两年的趋向风口中，已经有很多新品牌借重实现快速冷启动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
当抖音强化系统化的趋向运营才能，也将吸引更多品牌方投入资本停止趋向共创提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。抖音消耗决议负责人刘安琦流露，今年春季，由于自动乘上了“欧若风”，活动时髦品牌FILA的整体GMV提升了145%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在这一趋向风行时代，抖音诞生了7000多个销售额破百万的相关单品提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

从传统电商到内容电商
“造风”途径若何进化？
现实上，趋向“造风”并非是抖音等内容平台的专利提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。自电商行业出现以来，引领消耗趋向一向都是各大平台竞相发力的重点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。只不外，传统电商时代的打法和内容电商时代已经截然不同提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
传统电商时代，平台经过打造超级IP（如双十一）、吸引大牌入驻，聚合流量与品牌力，成为潮水公布的“焦点秀场”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“风”的内在还是促销，但超级大促节点自己成为了一个强大的潮放逐大器提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。平台会在双十一时代，结合各大品牌主打特定的“趋向品类”或“趋向单品”，经过庞大的流量曝光，强行将一个概念推向公共提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
虽然现在淘宝天猫尽力强化本身的“内容基因”，但从“造风”手法来看，仍然在延续曩昔“自上而下”的逻辑——经过整合国际大牌、头部明星，以古装大秀、品牌首发等形式界说趋向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

以9月份的“天猫造风焕新月”为例，此次活动打破了常规的大秀创意，将机场通道、自然山野、城市天台等都酿成秀场，让品牌主办人在专属场景中报告本身死事，实现新品公布与内容传布的一体化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
但是，对于普通用户而言，天猫公布的五大秋冬主题气概（迪木尔风、复古Y2K、都会户外风等）仍然是一种单向输出，用户缺少“跟学、跟穿”的介入感提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。不但如此，中小品牌若无资本倾斜，很难在活动中脱颖而出，轻易致使趋向生态显现“中心化”特点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
相比之下，小红书则在摸索“自下而上”式潮水捕手的脚色提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。作为一个生活方式社区，小红书上曾长出露营、citywalk等生活方式趋向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从客岁11月起头，巴恩风、浅春系等时髦穿搭趋向也连续走红，例如巴恩风，在全网就有30亿+的曝光提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这些趋向都来历于用户在发笔记、批评、搜索等行为中显现出的零星实在需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。小红书电商团队经过将这些需求总结成“趋向”，转换为选题后供给给买手和商家提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

数据显现，70%的小红书月活用户都有自动搜索的习惯，每月追求采办倡议的用户数高达1.7个亿，在笔记里“求链接”的批评数目高达8000万提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。小红书在背后做的，就是将前沿秀场趋向转化为平台交际话题，经过威望媒体的解读和头部达人的归纳，终极构成平台的时髦潮水心智提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
今年以来，小红书前后结合VOGUE和Pantone公布了时髦趋向可露丽风、浅春系，自动为电贸易务“造风”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。假如说传统电商平台习惯于用大促做营销，小红书似乎更希望用“趋向”撬动流量和销量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
从“抖音趋向榜”的公布来看，抖音已经不再满足于单个趋向的偶然成功，而是意在建立延续不竭的潮水输送机制提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。相比于小红书的官方亲身了局“挖掘”趋向，抖音更希望经过“趋向榜”饰演批示棒的脚色，让平台的潮水生态自然起舞，如此才能实现“造风”的常态化、平常化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
据领会，抖音2026年的计谋重心明显转向趋向打造的“范围化分散”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。平台将投入50亿左右的流量范围，打造五个S级趋向、十个A级趋向以及100个B级趋向，将数据洞察与专业判定连系，最初经过变更创作者构成内容集合爆发提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不但如此，2026年，抖音时髦也将覆盖全年的关键的行业节点和自然节点，将“看趋向、跟潮水”酿成用户的一种生活习惯提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

当平台成为潮水推手
时髦正离别“少数人的艺术”
在传统媒体时代，时髦编辑和品牌设想师是绝对的“看门人”，他们界说的美学与趋向经过杂志、电视传递给公共，构成一种“瞻仰”式的跟随提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。电商时代，消耗者起头有了挑选权，但焦点驱动力仍然是品牌战争台展现的货物提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
到了短视频时代，每个用户都能够成为趋向的倡议者提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一个普通用户的创意穿搭视频，能够由于算法的保举而引爆全网，平台经过强大的算法机制挑选出用户脍炙人口的内容，从而实现了时髦的“反向”传布提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。@白天小熊 不管若何也不会想到，自己举动手机随手一拍的在校穿搭，居然能成为一条播放破亿，引燃全网多巴胺穿搭风潮的视频“火种”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
电商、内容平台的“造风”活动，既是一场对于@白天小熊 这样的时髦达人的“赋权活动”，同时也是对他们的一种整合和收编提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。例如，当“多巴胺穿搭”初现苗头时，平台能经过数据洞察，敏捷捕捉到这一趋向背后公共对“愉悦感”的情感共鸣，进而经过集合推行，将星星之火酿成燎原之势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。创作者是火种的供给者，而平台则掌控着“鼓风机”和“扩音器”，决议了哪些火种可以被放大、扑灭提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

当一种气概被榜单界说为趋向，它便从一种文化现象敏捷改变成明确的贸易机遇提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。品牌可据此停止小单快反的柔性生产，创作者被激励围绕趋向停止内容创作，终极经过直播电商等场域完成销售转化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
是以，界说时髦的权利并未简单地“下放”给每一个用户，而是重新会聚于塑造法则、供给舞台的平台手中提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。 这是一种更加紧密、高效的“新看门人”机制提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在这场“造风”活动中，时髦，完成了从少数人界说的“艺术”，到由全民介入、但由平台主导的“数据驱动型贸易”的演变提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
随着双十一的邻近，电商平台对时髦界说权的争取已从简单的流量和销量合作，升级为一场关于 消耗者心智、供给链响应速度和品牌代价叙事的立体战争提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。谁能把握主导权，就有机遇左右未来电商市场的合作格式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

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