跌破预期！十一彩电市场75吋也“失速”，98吋+加速“狂奔”

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继9月国内彩电销量下滑以后，被寄与期望的“超级黄金周”也未能改变彩电市场的低迷态势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。即使具有史上最长的8天假期，市场并未迎来好转，反而在收缩通道中继续下探提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
奥维云网（AVC）最新数据显现，2025年十一促销时代，中国彩电市场零售量仅为115万台，同比大幅下滑21.8%；零售额53亿元，同比跌幅也达22.3%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这一表示清楚地表白，传统黄金周抵消耗的拉动效应正在急剧削弱提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
分析以为，国补政策名额受限、消耗者持币观望期待紧随厥后的双十一大促，是致使市场表示不及预期的首要身分提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

今年在国庆彩电市场在产物特征上，虽然整体范围堕入“冰冻期”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但在大屏化、高刷以及miniLED电视等篇高端属性热门品类上继续走高提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。例如，MiniLED产物在线上市占率达31.8%，线下增至36.9%，正式步入提高期；144Hz以上高刷电视份额冲破30%，成为增加最快的细分赛道提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此外，在大尺寸化进程上今年十一时代彩电市场也出现了结构性转折提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。即，大尺寸化进程相较客岁有所放缓提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其中表示在75吋初次下滑，支流尺寸增加见顶，而98吋+则继续顽强上量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
大尺寸化整体放缓，98吋+成唯一亮点
按照奥维云网（AVC）监测数据，虽然整体市场范围收缩，但产物尺寸格式正履历深入变化：传统主力尺寸增加乏力，而98吋以上超大屏成为唯连续结正增加的细分市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

线上监测数据显现，十一时代75英寸电视销量份额同比客岁下降2.3%，虽然较2023年仍有3.2个百分点的增加，但初次出现同比下滑开释了明白信号：支流尺寸增加已触及天花板提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。同时，85英寸产物份额也下滑1.5%，进一步印证了大尺寸化进程整体放缓的趋向提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
与75/85吋支流大尺寸下滑构成鲜明对照的是，98吋及以上产物继续连结增加态势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。特别值得留意的是，百寸电视增速明显优于98吋产物，不管是线上、还是线下都在积极走高提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其中，在线下市场实现3.1%的份额增加，成为超大屏赛道的主导气力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这一变化表白，彩电市场的大屏化进程正从“量变”转向“量变”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。消耗者不再满足于尺寸的简单扩大，而是追求极致的观影体验和产物差别化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。98吋以上产物可以供给与传统尺寸截然分歧的沉醉感，成为高端用户升级换机的首选提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对于厂商而言，这一趋向意味着纯真依靠尺寸升级的增加形式已难以为继提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。未来合作重点将转向超大屏市场的邃密化运营，包括：继续优化百吋级产物性价比，下降消耗门坎；创新安装、运输等配套办事；强化画质、设想等差别化卖点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
让98吋+巨幕电视除了具有大尺寸画面外，在形状创新、场景利用上，售后办事等全维度上都要做到平衡，这样才能确保超大屏电视延续健康的向上递进提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一位行业人士向《视听圈》分析以为，今年十一市场75吋、85吋等支流大尺寸增加已触及天花板，而98+巨幕则继续上量的的市场行为提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。或将给行业带来两层启迪：一方面，为行业指了然存量合作时代的突围偏向——在超大屏赛道建立差别化上风，将成为未来合作的关键提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。别的一方面，或将预示着接下来的双十一或将在98吋、百吋以及以上的巨幕争取战或将加倍剧烈和刺激提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
后记点评：十一国内彩电市场的延续收缩，为第四时度的彩电行业蒙上了一层阴影提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在客岁同期高基数与政策盈利渐退的两重压力下，行将到来的双十一甚至全部年关促销季，生怕都难以再现客岁的“旺季效应”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
面临这一场面，企业若想破局，关键在于鞭策“技术+场景”的双轮驱动战略提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一方面，应延续强化MiniLED、高刷显现等差别化技术上风；另一方面，也需灵活操纵国补与企补政策，构建梯度式补助机制，精准激活消耗者的换机需求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
据领会，京东等渠道平台已率先调剂战略，将双十一促销周期前置，经过“普惠式升级”吸引存量换机人群，试图以更长的促销窗口和更具吸引力的价格撬动市场增量提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。虽然整体范围短期内仍面临压力，但市场内部的结构性变化已开释出积极信号——98吋以上超大屏的逆势增加、MiniLED技术的加速提高，无不表白行业端庄过产物重构与技术迭代，积极寻觅新的增加动能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。