库克直播间带货，苹果换了打法

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iPhone Air行将登陆中国市场之际，苹果CEO库克现身苹果Apple Store旗舰店的抖音直播间提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这不可是库克小我在中国市场的初次直播带货，更是苹果这家持久以“高端、封锁”著称的科技巨头在中国市场战略上的一次历史性转身提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。一向以来，苹果始终连结着对电商平台的谨慎态度，对峙自营官网与直营零售店为焦点渠道提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。现在，它不但入驻第三方商城，还让CEO亲身了局直播，这一系列行动开释出一个激烈信号：“不愁卖”的苹果，或面临史无前例的增加压力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

eSIM营业落地
iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同公布以来，其国行版的上市时候一向未肯定提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。首要缘由在于iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依靠运营商的eSIM办事提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
eSIM（嵌入式SIM卡）技术，是一种嵌入装备内部的虚拟SIM卡，与传统的物理SIM卡分歧，它不需要实体卡槽，是以在装备设想上节省了空间，于消耗者而言，利用了eSIM 卡，最直观的体验是“换机不换卡”的便利性提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
北京时候10月13日晚，库克亲身现身苹果App Store的抖音直播间，并正式公布iPhone Air将于10月17日上午9点开启预购，于10月22日周全出售提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。他手拿一台iPhone Air说：“它很是轻，似乎能飞走提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。”
这也代表iPhone Air在中国上市的最初一个困难获得处理提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。当天晚间，国内三大运营商相继公布通告：中国联通、中国移动经过官方公众号公布获得eSIM手机运营办事商用实验批复，中国电信则根据工信部答应文件，正式在全国31个省区市启动eSIM手机营业提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
10月14日，苹果中国官网更新后的iPhone Air出售信息显现，在中国大陆，中国移动、中国电信和中国联通都可为本产物供给eSIM支持提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
苹果官方暗示，从apple.com采办的未接入运营商收集的iPhone均为无合约机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。也就是说，用户不会受限于某家收集供给商或某个多年期办事合约，可以挑选合适自己的收集和资费提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。用户的新iPhone激活后仍然是无合约机，可以利用任作甚iPhone供给办事的收集提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
工信部信息通讯经济专家称，从硬件角度来说，这类变化可以把本钱降下来，特别是对于一些可穿着装备，比如腕表、眼镜、智能项链、戒指等其他的我们需要停止通讯的工具，假如插入一个SIM卡，体积会很大，而利用eSIM会加倍的方便提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
对手机来说，利用eSIM后换号会加倍方便，用户在网上申请即可，既不用去线下实体营业厅，也省去了SIM卡邮寄的麻烦，这类方式被一些分析机构称为“空中写卡”，经过这类“空中写卡”的方式，用户可以批量开通、灵活变更签约和变更运营商提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
配合“双11”
这是库克年内第二次到访中国提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年3月，他曾与苹果其他全球高管一路列席了2025年中国成长高层论坛提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。直播带货之前，库克还现身上海泡泡玛特THE MONSTERS十周年巡展提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这是库克此次到访中国参观的第一站提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。现场，库克与泡泡玛特开创人王宁、LABUBU艺术家龙家升停止了互动，王宁还向库克赠予了欣喜礼物LABUBU的大首领ZIMOMO提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此次直播的时候也恰好遇上抖音电商“双11”大促，业内助士猜测，库克能够是想经过直播来提振中国市场的信心提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。苹果在线零售负责人Karen此前曾暗示，直播是一种与中国用户停止对话和毗连的绝佳方式，苹果公司很是兴奋能经过这类创新方式和用户停止相同提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
随着eSIM营业落地，苹果对中国市场无疑抱有更多期待提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。作为苹果首款完全采用eSIM设想的机型，iPhone Air凭仗7.1毫米的机身厚度，成为苹果史上最薄手机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。iPhone Air目条件供深空黑色、云红色、浅金色和天蓝色表面，起步存储容量为256GB，并供给512GB和1TB设置，起售价为7999元提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
直播间数据显现，库克加入后，在线旁观直播的人数一向连结在10万+提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。库克还在直播中暗示，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产物缔造的一切了不起的成就，他总是感应难以置信提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
不外，eSIM的真正提高仍需要时候，特别是在国内市场，用户对这一新兴技术的接管度尚在培育阶段提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而苹果推出首款全eSIM机型，势必加速这一技术在中国市场的推行与利用，为行业供给了强有力的树模提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
据运营商表露数据，此前开放的eSIM预定通道反应激烈，中国移动预定通道上线4小时内排队人数冲破15万提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。中国联通停止10月13日晚的预定量也接近7万，市场对eSIM机型的期待可见一斑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
融入中国市场
库克亲身了局，不可是为新品预热，更是向中国市场传递一个明白信号：苹果愿意放下身段，融入当地消耗者的数字生活场景提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
曩昔，苹果依靠“官网+Apple Store直营店+授权经销商”三位一体的渠道系统，夸大品牌调性与用户体验控制提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这类形式在消耗升级早期极具上风，塑造了“科技奢侈品”的形象提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但是，随着流量盈利见顶、用户留意力碎片化，传统渠道的获客本钱不竭爬升，且难以覆盖更普遍的下沉市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
虽然苹果仍然是全球市值最高的科技公司，2024财年第二季度营收达908亿美圆，净利润高达241亿美圆，但其在中国市场的表示却延续承压提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
Canalys数据显现，2024年第二季度，苹果在中国智妙手机市场份额为15%，同比下滑8个百分点，被华为（17%）、vivo（19%）和光荣（18%）等国产物牌超越提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。更使人警戒的是，iPhone出货量同比下降跨越20%，创下近五年来最大跌幅提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
面临增加瓶颈，苹果也挑选入乡顺俗提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。早在2023年，苹果便起头尝试与天猫合作，在“双11”时代开设官方直播间；2024年8月29日，Apple Store旗舰店正式入驻抖音商城，标志着其周全拥抱内容电商生态；在具有交际电商属性的小红书上，苹果也开设了官方账号，向超22万粉丝推介iPhone新品提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
值得留意的是，苹果的直播并非传统意义上的“低价倾销”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在抖音直播间，iPhone价格与官网分歧，不介入平台补助或降价促销提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。其焦点诉求不是“卖廉价”，而是“建信赖”——经过CEO背书、员工讲授、功用演示等方式，强化产物的代价感知，化解消耗者对“高价低配”的疑虑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
（来历：北京商报）
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