雷军plus小米：流量狂欢下“一半火焰一半海水”

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当一切人都在说“小米只会营销”时，它在干嘛？
文/逐日财报 李佳蔓
  
10月13日清晨，四川成都天府大道的一路小米汽车交通变乱，将小米汽车推至言论风口浪尖提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。据传递，邓某某酒后驾驶小米汽车与前车碰撞，超出绿化带起火致其身亡提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。目击者记录显现，涉事车辆事发前摇摆不定、疑似超速，碰撞后翻滚起火，路人救济因无专业工具失利提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
变乱视频在收集热传，小米各平台直播间批评区瞬间被刷屏提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“车门为何没法翻开？”“电池起火为何迅猛？”“应急逃生设想能否公道？”等质疑声不竭，部分用户还关联此前同类变乱，对车辆平安性能提出质疑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此次事务激发公众对新能源汽车应急平安的深度会商，用户激烈呼吁车企增强逃生设想优化提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

言论危机
在流量浪潮中，备受注视标雷军与小米，看似站在风口享用盈利，实则深陷流量带来的复杂漩涡，承受着外界的诸多审阅与质疑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
近期，雷军的微博粉丝数出现了波动提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。据收集资讯，停止2025年9月，在9月11日至10月11日这30天里，其微博粉丝净增加为负数，削减了29万提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这看似细小的数字变化，实则反应出公众关注度的奥妙改变提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
10月12日，雷军发文分享测试车队在盘龙古道的履历，海拔3500多米，30千米山路超600多个弯路，进口处“本日走过了一切弯路，从这人生尽是坦途”的话语，似乎也暗示着小米在成长门路上历经盘曲后对未来的期许提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米相关话题在贸易范畴热度居高不下，激发的会商也是五花八门提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。网友“一夜知秋lc”锋利指出媒体对汽车题目报道存在“双标”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。小米、特斯拉出题目便大书特书，其他品牌则模糊指代，这一现象激发了公共对媒体公道性的深度思考提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。媒体的报道偏向，在一定水平上影响着公众对品牌的认知，而小米无疑成为了这类“双标”下的焦点之一提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

产物体验方面，网友们各执一词提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。网友“数字密码都来米”等吐槽小米车门题目，如打不开车门等，此谈吐激发了很多人的共鸣；但是，“呜噜呜噜咔咔”则果断支持小米，为其加油打气提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。此外，“jinjiashan”立誓不再买小米产物，“陌上猪如玉”以为不必处处宣扬提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。分歧概念剧烈碰撞，反应出消耗者对小米产物既有着期待，也有着不满，小米在产物细节上的表示成为了消耗者关注的重点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。


在市场层面，一样争议不竭提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“阙旋07”称博主带小米内轻易获流量，“诺辉Dream”讥讽小米是宣传热搜妙手提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这表白小米在市场宣传上有着较强的存在感，但这类高曝光度也激发了部分人对其宣传方式的质疑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。同时，还有网友从平安角度提醒“雷总多关注车的平安”，可见消耗者对小米汽车平安性的担忧提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
曾多少时，小米被贴上“性价比之王”的标签，甚至被讥讽为“风口上的猪”—靠营销微风口腾飞，却缺少焦点技术提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2020年，当小米年支出冲破2000亿、跻身天下500强时，外界质疑声到达颠峰：“小米就是一家组装厂”“小米没啥技术”“必定走不远”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这些质疑声，如同一把把芒刃，刺痛着小米的成长之路提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而2025年10月13日清晨3时16分左右，四川成都天府大道仁寿视高段发生的一路触及小米SU7的严重交通变乱，更是将雷军与小米汽车推上了风口浪尖提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
一辆小米SU7在行驶中先是摇摆不定，随后超速失控，与绿化带碰撞后翻滚至对向车道并起火，驾驶位职员被困，路人救济因车门没法翻开且火势迅猛而失利提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。经检测，司机涉嫌酒后驾驶灵活车提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这起变乱，让小米汽车的平安性再次遭到质疑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

9月19日，国家市场监视治理总局官网显现，小米汽车科技有限公司备案召回计划，召回2024年2月6日至2025年8月30日生产的部分SU7标准版电动汽车，总计116887辆提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。缘由是车辆在L2高速领航帮助驾驶功用开启的某些情况下，对极端特别场景的识别、预警或处置能够不敷，存在平安隐患提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。小米汽车随后回应，将经过汽车远程升级（OTA）技术，为召回范围内的标准版小米SU7车辆免费升级软件提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。6月，在小米团体“人车家全生态公布会”上，雷军明白将“平安是条件，平安是根本，平安是一切”作为焦点议题提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
另一边，疑似小米第三款车型（或为小米YU9）在新疆的路测谍照曝光提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。雷军到达新疆塔县介入小米汽车的高原测试，小米多名高管的交际账号IP地址均显现在新疆，焦点团队配合介入此次测试，展现出小米对新产物研发的重视提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米作为贸易范畴的焦点，在市场波动中既享用着流量带来的盈利，也面临着诸多应战与质疑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。从粉丝数目的波动到产物体验的争议，从媒体报道的“双标”到平安变乱的冲击，小米在争议中不竭前行提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

小米的“凶悍扩大”
争议下，小米却有胆“鼎足之势”，同时闯入三个万亿市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米最新财报显现，2025年第二季度总营收1160亿元，同比增加30.5%；经调剂净利润108亿元，同比增加75.4%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。营业结构从三年前的“手机+AIoT”双轮驱动，演变成现在的“手机+AIoT+汽车”鼎足之势提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。这意味着小米同时杀入了智妙手机、智能家电和新能源汽车三个万亿级市场提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
智妙手机市场，小米要面临苹果、华为的高端挤压，同时光荣、OV在中低端围堵提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2024年第三季度，小米智妙手机营业支出475亿元，同比增加13.9%，全球出货量4310万台，稳居全球第三，市场份额13.8%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。高端化计谋效果明显，高端智妙手机出货量占比提升至20.1%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
智能家电范畴，小米需从美的、格力、海尔等传统巨头手中抢份额提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2025年，小米空调半年出货量超540万台，同比增加60%，直逼行业前三；冰箱出货量超79万台，同比增加25%；洗衣机出货量超60万台，同比增加45%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
再看新能源汽车方面，小米与特斯拉、比亚迪及一众新势力正面交锋提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2025年第二季度，小米托付新车8.13万辆，停止7月10日累计托付超30万台，7月单月托付初次冲破3万台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。汽车营业经营吃亏大幅收窄至3亿元，估计下半年实现盈利提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米的“三线作战”固然扩大了贸易鸿沟，但也激发了更多合作对手的围歼提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。更关键的是，小米习惯了营销驱动的打法，在汽车营业上激发了信赖危机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
此前，小米新款手机17Pro的宣传海报上，主体部分宣传口号写着“逆光之王”，但右下角用小字写着“逆光之王是产物设想方针”，被质疑玩“笔墨游戏”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。罗永浩在直播中称，用极小字标注“方针成为”再写“最强”，是行业普遍的成规提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
汽车是消耗者一辈子仅次于买房的大件，极端在意平安提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。企业假如宣传上花活整太多，前面兑现不了，误差太大，就轻易激发信赖危机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。小米汽车上来就瞄准20万以上的市场，毛利率高达26%，而A股头部的十几家汽车上市公司均匀毛利率才11%，这类“双倍暴击”让传统车企直冒冷汗提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米的“三线作战”和营销争议，本质上是其营业扩大的必定成果提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。当一只野兽闯入多个领地时，必定会引发更多原居民的抵抗提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而营销驱动的途径依靠，在汽车这类“人命攸关”的大件消耗上，轻易激发信赖危机提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

小米五年“逆天改命
回忆昔时，2020年小米迎来10周年，年支出冲破2000亿看似风光无穷时，雷军心里却尽是焦虑，“苹果、三星、华为如巍峨高山绵亘在前”，团队疲惫，收集上“小米就是组装厂”“没技术”的质疑声浪澎湃，真可谓“高处不胜寒”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“穷则变，变则通，公例久”，雷军开启破局之路提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。他经过复盘会，召集七八人各抒己见，一聊就是四五个小时，这样的会议开了四五十次，延续半年之久提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“博观而约取，厚积而薄发”，终极小米果断偏向：延续投入底层焦点技术，从“互联网公司”转型为“硬核科技公司”，计划未来五年在焦点技术上投入1000亿提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“千军易得，一将难求”，小米以创业者决心广纳贤才，重塑焦点治理团队提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。早期开创团队中，仅林斌和刘德继续奋斗，12位高管里有9位新面孔，如卢伟冰、曾学忠、王晓雁等，为小米注入新活力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
同时在芯片范畴，小米怀揣胡想，一路坎坷前行提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“路漫漫其修远兮，吾将高低而求索”，2014年全资建立中国电子开启自研SoC芯片摸索，2017年第一代终端SoC搭载小米5C，销量达60多万台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。但2018年停息研发，团队缩编提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。雷军深思，自研手机SoC做中低端无机遇，瞄准高端才有一线朝气，且需手机团队尽力支持，松果作为子公司协同困难提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2021年小米重启芯片项目，2024年年头芯片按计划投片，用最早辈3纳米工艺，投片用度约2000万美圆提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。客岁5月22日，第一批芯片样品返来，系同一次点亮提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年5月22日，玄戒O1及搭载手机正式公布，表示出色，进入市场第一阵营提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
再到，汽车交战，小米从SU7到YU7开启破记载之旅提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。“长风破浪会偶然，直挂云帆济沧海”，小米汽车始于一群酷爱汽车的工程师提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。2021年公布造车，首席测试车手阿灿为表决心，称“不管在哪造，就举家搬到哪”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。SU7成为曩昔一年20万以上最畅销轿车，销量排行榜位列第八，还登顶保值率榜首提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。SU7 Ultra原型车在纽北官方圈速榜总榜排第3，是历史上一切车型中Ultra原型车最好成就；Ultra量产车位居全球量产电动车榜首提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。YU7负担力挽狂澜使命，不走理想L9线路，而是为驾驶者设想都雅、好开的活动型SUV，兼顾家庭平常利用提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。YU7公布后，3分钟大定超20万辆，18小时锁单超24万辆提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
小米延续推动“人车家全生态”计谋，公布全新操纵系统彭湃OS 2和AI智能助手“超级小爱”，带来流利跨装备智能体验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在智能家电和生态链产物方面鞭策高端化，米家三区洗衣机Pro等新品在产物形状和技术创新上实现冲破提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。生态链协同效应明显，一台小米空调可与手机、电视、音箱无缝毗连，这类体验上风传统家电企业难以复制，小米AIoT平台已毗连IoT装备数增加至8.614亿，同比增加23.2%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
随着营业扩大，小米代价观从“投机取巧”调剂为“义务与范围配套”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。雷军夸大，义务和范围需配套，否则会有德不配位题目提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。被人会商好过置之不理，被人妒忌好过被人怜悯，骂声越大，说明动的蛋糕越多提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。

序幕
风评黑白，随时更替，时代更迭，豪杰枭雄各领风骚几年提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
看现在，小米已持续站稳国内4000 - 5000元价位市场份额第一，向6K +价位段冲破提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年第二季度，小米手机在欧洲市场超越苹果重返第一，小米科技家电第二季度支出同比增加66.2%，实现“量价齐升”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。首座智能家电工场在武汉破土开工，估计年末前正式投产，全球化结构加速提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
非论若何，小米的未来，正沿着延续投入底层焦点技术、鞭策全品类高端化、构建“人车家全生态”智能生活图景的偏向，妥当前行提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。