史上最早双11“抢跑”打响：巨头各亮“王牌”，“立即零售”成最大变量

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​东方网记者程琦10月14日报道：今年双11的启动时候可谓“史上最早”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。10月7日，快手率先打响预售第一枪；10月9日，抖音电商和京东同步跟进，京东更是间接打出“现货开卖不用等”的口号提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而淘宝天猫也将于明日正式启动，以长达28天的“全域现货+分波段爆发”形式，覆盖从预售到返场的四大阶段，周期之长、玩法之丰富，再次革新记载提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
这场“抢跑”比赛背后，是平台在双11新颖感渐失的布景下，追求新增量的配合焦虑提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。为此，今年的双11战事周全升级：一方面，以“小时达”为代表的立即零售成为疆场，阿里等巨头入局；另一方面，平台们纷纷回归“用户体验为王”的初心，主打现货直降与直播间福利加码提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。终极，这场购物狂欢正演变成一场围绕供给链、履约才能与技术气力的效力之争提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
新疆场：“外卖”入局，平台短兵相接
当小时告竣常态，电商巨头们正将立即零售视为下一个必争之地提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
阿里巴巴今年已将“闪购”营业推至前台提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。记者领会到，淘宝闪购初次介入天猫双11，并引入了88VIP折上95折、万万免单红包等焦点玩法提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。天猫超市更将烽火烧至“4小时达”，经过前置仓和一日三配，极限紧缩履约时候提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。阿里妈妈市场部负责人虎豹流露，已有千量级品牌加入淘宝闪购，未来用户在品牌旗舰店下单，也许能间接挑选“快递”或“外卖”两种收货方式提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
另一巨头京东虽未表露双11立即零售的具体行动，但其“京东秒送”营业在618时代已崭露头角，3C配件、办公用品等品类定单量实现三位数增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。随着阿里在酒水、乳制品等品类上发力，京东、美团等平台能否会跟进补助，守住各安闲3C、日用品范畴的上风，成为本届双11的一大看点提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
“立即零售加入双11会加重各平台补助战提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。”艾媒征询首席分析师张毅分析，“在日用品、母婴、食品等品类，这届双11的价格合作会加倍剧烈提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。”
老玩法新升级：现货、直降与直播间福利“加码”
在新疆场斥地的同时，传统电商的玩法也在力图“返璞归真”与“体验升级”提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
京东今年双11主打“现货开卖、官方直降”，简化促销玩法提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。自10月9日开启以来，其活跃用户数同比增加47.6%，增速位居行业首位提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。明天午时，京东公布了首份成就单，家电、手机等“带电品类”定单量同比增加超70%，AI硬件、智能机械人等趋向品类增加明显，显现出微弱的消耗动力提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。此外，京东还重磅推出“采销保举”专区，由内部采销团队严选好物，力图在信息过载的时代为消耗者减负提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
除了安定根基盘，京东在多个细分赛道也实现了爆发式增加提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在家电家居范畴，百寸电视、多筒洗衣机等“闪电新品”成交额同比增加超100%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。在生鲜范畴，新颖榴莲成交额同比增加420%，充实彰显其强大的供给链与冷链物流才能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。值得一提的是，京东还将结合宁德时代、广汽团体，于双11时代独家销售一款“百姓好车”，跨界力度史无前例提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
李佳琦直播间也于10月15日开启预售提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。今年，除了覆盖全品类的商品矩阵外，直播间更初次创新推出“集卡片赢红包”、“答题抢红包”等互动玩法，并面向一切用户发放九折折扣券，实现“折上折”，力图在存量合作中经过提升用户体验和福利感知度来稳固上风提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
新考验：从流量狂欢到效力合作
当“外卖”送万物，电商的合作维度也随之改变提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。电商专家指出，这届双11的焦点，已从流量狂欢转向效力合作提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
首先是“左右手互搏”的考验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。立即零售究竟是带来新增量，还是分流了主站需求，考验着平台差别化供给和邃密化运营的才能提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
其次是对商家的考验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。线上线下的融合，对头部品牌意味着流量盈利，但也对其价格系统、库存分发和构造协同才能提出了更高要求提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。而在此进程中，中小商家的获客难度能够进一步加大提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
最初，是技术与生态的考验提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。AI若何驱动听货场的精准婚配，立即零售的渗透率若何冲破，以及若何重构商家生态，都成为双11的新考题提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。京东方面流露，本届双11是AI、大模子融入最深的一届，其物流初次大范围投入“超脑+狼族”智能装备集群，助力一线效力提升近20%提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。
整体来看，今年的双11不再仅仅是一场购物盛宴，更像是一个观察中国消耗市场和电商行业变化的重要窗口提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。当速度与广度相连系，一场围绕效力、体验和供给链的深度变化，正在悄悄发生提出申请的零售商必须在新米大量上市的8月底前完成储备米销售。