双11提前开战！平台齐推“无需凑单”，淘天首拓20国，增量在哪？
国庆假期还没结束，我手机里的电商APP就开始弹窗了，10月7号快手先开了双11预售，抖音9号零点跟上，京东9号晚8点也加进来，连小红书都定了11号启动，最后还是淘天（淘宝母公司）压轴，15号才正式开始。你敢信？以前只在11.11当天热闹的购物节，现在硬是拉成了“十月购物月”。
作为每年双11都要囤点日用品的人，我翻了翻各大平台的规则，发现今年跟往年最大的不一样是：不用再列“凑单清单”了。
后来才知道，这背后是电商行业的大变化，艾瑞咨询说2024年电商用户已经有9.7亿，渗透率快到90%，想再拉新用户太难，平台只能琢磨着怎么留住老用户。
今年双11最爽的事：不用算满减，一件也能直降往年双11，我最头疼的就是凑单。
比如想买个199块的卫衣，为了凑满200减30，得再找个1块钱的小物件，最后往往买了一堆用不上的东西。
今年打开淘宝，首页直接标着“官方立减”，点进去看，单件就能减，还能跟店铺优惠叠加，算都不用算。
京东也差不多，主打“官方直降+跨店满减”。
直降的商品都标着“最低让利比例”，比如家电类至少降10%，商家还能自己加优惠；跨店满减是每满300减50，不用凑复杂的满减档。
我同事想买个350块的电饭煲，直降50后再用满减，最后250块就拿下，比往年省了不少事。
抖音商城更直接，首页全是“一件直降”的商品，还开了“超值购”频道，里面的东西都是限时秒杀价。
我刷到个99块的蓝牙耳机，比平时便宜30，直接下单，全程没超过3分钟。
小红书也简单，核心就是“85折起”，不管是美妆还是家居，只要报名活动的商品，都能享这个折扣，不用到处比价。
说实话，这种简化玩法太对上班族胃口了。
以前得花一晚上研究规则，现在通勤路上刷几分钟就能下单。
我问过开网店的朋友，他说今年平台也鼓励“简单优惠”，复杂的满减反而会让用户划走，不如直降来得实在。
大主播退隐后，平台各显神通：快手给中小主播发流量，小红书靠集章留客玩法简单了，平台还得想办法抢流量。
今年最明显的变化是，以前撑场面的大主播都没动静了，各家只能靠新玩法吸引商家和用户。
快手的招儿挺实在，搞了个“主播争霸赛”，按主播层级分赛道。
中小主播只要开播满30小时，就能拿50万流量补贴；头部主播要是单场GMV破亿，还能上“全站推荐位”。
我一个做服装带货的朋友，以前总靠蹭大主播流量，今年自己开播，拿了流量补贴后，直播间人数翻了三倍。
快手还打通了“短视频+直播+商城”，刷短视频看到喜欢的衣服，点进商城就能买，不用再等直播。
抖音走的是“去中心化”路线，不捧大主播，反而给商家自播发福利。
比如“小店随心推返佣”，商家自己播，推流还能拿返钱；“千川立减红包”也能抵广告费。
我朋友的女装店，今年双11没找任何主播，全靠自播，销量居然比去年还高。
抖音还升级了商城，就算不看直播、不刷短视频，直接搜商品也能买，相当于多了个“线上超市”。
小红书的玩法有点意思，重点直播间搞了“集章抽奖”。
用户看直播满10分钟能集一个章，集满三个就能抽免单。
我表妹就天天蹲在美妆直播间集章，说“本来不想买，为了抽奖多看了会儿，反而下单了”。
小红书还选了一批优质商品，给补贴又给曝光，比如我买的那盒面膜，平台补了20块，比代购还便宜。
京东还是靠老本行，物流。
今年推的“秒送”业务，好多城市能做到“小时达”，买箱牛奶半小时就到。
以旧换新的补贴也给力，我同事用旧手机抵了800块，换了个新手机，比平时便宜不少。
光靠国内不够，平台盯上“即时送”和“海外单”：淘天把双11开到20国留住老用户、抢完流量，平台还得找新增量。
今年最明显的两个方向，一个是“即时零售”，一个是“全球化”。
即时零售就是“远场电商+近场零售”结合。
比如淘宝闪购，把品牌线下门店接入系统，商品同步到淘宝和饿了么，下单后门店直接发货，1小时就能到。
我前几天加班，想买包咖啡，在淘宝闪购下单，20分钟就送到了，比外卖还方便。
京东也加码了即时零售，给商家设了35万元奖金池，符合条件的商家能拿10%返利；天猫超市搞“双店运营”，既有线上超市，又有近场闪购店，覆盖的场景更多。
淘天则把目光投向了海外，今年双11首次在20个国家和地区同步启动，还出了英语、俄语、马来语等五个语言版本，砸了10亿海外补贴。
商家不用单独做海外店，只要在淘宝店铺签“出海增长计划”，就能一键把商品同步到全球站点，物流、退货、支付都由平台兜底。
我邻居阿姨在淘宝卖手工围巾，今年报名了出海计划，围巾卖到了马来西亚和新加坡，她说“不用管物流，平台都包了，就是赚的钱少点，但量上去了”。
淘天还搞了“1元秒杀”吸引海外用户，南半球现在是冬天，就推反季羽绒服；瑜伽垫在海外卖得火，就重点推。
听说这次双11，有100万商家同步做海外单，4亿件商品能跨境包邮。
今年双11不搞套路，反而更实在了
今年双11，没有复杂的凑单，没有大主播的噱头，平台反而把心思放在了“让用户方便买、让商家好卖货”上。
对用户来说，不用算满减、不用等直播，下单更轻松；对商家来说，不管是中小主播还是海外商家，都有机会拿到流量和补贴。
说实话，这样的双11反而更像“购物节”，而不是“套路节”。
以前总觉得双11是“为了买而买”，今年是“需要就买，还能省点钱”。
平台不再靠拉新冲GMV，而是靠服务和增量找机会，这对行业和消费者来说，都是好事。
以后双11可能会越来越“平淡”，但这种平淡背后，是电商行业越来越成熟，不再靠噱头吸引眼球，而是靠实在的价值留住用户。
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